3 月 1 日,大益集團(tuán)品牌戰(zhàn)略升級(jí)啟動(dòng)儀式于東莞盛大舉行,全球戰(zhàn)略定位咨詢(xún)領(lǐng)導(dǎo)者里斯戰(zhàn)略咨詢(xún)與大益正式簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議,攜手劍指百億市場(chǎng),引發(fā)茶業(yè)廣泛關(guān)注。里斯戰(zhàn)略咨詢(xún)?nèi)?nbsp;CEO 張?jiān)圃趦x式上以 “打造中國(guó)首個(gè)百億茶企” 為主題,深入剖析如何重構(gòu)大益增長(zhǎng)戰(zhàn)略,其中對(duì)普洱茶市場(chǎng)的前景預(yù)測(cè)尤為矚目。
大益集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁張亞峰明確表示,打造中國(guó)百億茶企是當(dāng)下堅(jiān)定目標(biāo)。大益與里斯的合作,開(kāi)啟全新戰(zhàn)略定位及品類(lèi)創(chuàng)新實(shí)踐,預(yù)示普洱茶行業(yè)將加速走上 “提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌” 之路。
張?jiān)脐U述,里斯選擇合作伙伴時(shí),堅(jiān)信 “第一的力量”。通過(guò)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)過(guò)去 50 年 50 個(gè)品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者的研究發(fā)現(xiàn),45 個(gè)至今仍穩(wěn)坐市場(chǎng)份額頭把交椅,僅 5 個(gè)因行業(yè)消亡而退出。這充分表明,真正的戰(zhàn)略需堅(jiān)守長(zhǎng)期主義,拒絕短期誘惑,構(gòu)建穩(wěn)固的 “心智護(hù)城河”。里斯過(guò)往服務(wù)長(zhǎng)城汽車(chē)、老板電器、君樂(lè)寶、衛(wèi)龍、小鵬汽車(chē)等行業(yè)首案,均助力其通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新成為增長(zhǎng)王者,此次與大益合作,正是基于對(duì)普洱茶賽道潛力的深度洞察。
張?jiān)浦赋?普洱茶是茶葉賽道中獨(dú)一無(wú)二的存在,兼具 “心智統(tǒng)治力” 與 “品類(lèi)延展性”?；诶锼古c《財(cái)富》雜志的全球心智資源調(diào)研,茶葉曾作為中國(guó)歷史性品類(lèi)創(chuàng)新,在世界貿(mào)易中占據(jù)重要地位。如今,普洱茶憑借消費(fèi)者對(duì)其價(jià)值感認(rèn)同度居六大茶類(lèi)之首,以及 “最具收藏價(jià)值”“健康養(yǎng)生屬性” 等心智標(biāo)簽,在市場(chǎng)上的地位可與茅臺(tái)在醬酒品類(lèi)市場(chǎng)相媲美,正站在歷史發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期。
面對(duì)普洱茶市場(chǎng)份額瓶頸,張?jiān)铺岢?nbsp;“提心智、擴(kuò)市場(chǎng)、創(chuàng)品類(lèi)” 三維突破路徑。品牌建設(shè)上,采取 “公關(guān)點(diǎn)火 + 廣告澆油” 組合拳,助力大益從專(zhuān)業(yè)圈層品牌邁向公眾品牌,打造如茅臺(tái)年份酒般具有明確價(jià)值認(rèn)知的 “招牌產(chǎn)品”。市場(chǎng)拓展實(shí)施 “四輪驅(qū)動(dòng)” 模型,鞏固收藏市場(chǎng),激活占中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng) 70% 的禮品市場(chǎng),開(kāi)拓自飲消費(fèi),滲透商務(wù)場(chǎng)景,并針對(duì) Z 世代推出無(wú)糖茶、冷萃茶等新形態(tài),培育未來(lái)高端消費(fèi)人群。
從醬酒市占率從個(gè)位數(shù)躍升至 40% 的發(fā)展軌跡來(lái)看,普洱茶市場(chǎng)存在巨大增長(zhǎng)潛力。若復(fù)制醬酒發(fā)展模式,市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。大益作為普洱茶品牌化運(yùn)作先行者,憑借在 “專(zhuān)業(yè)度”“歷史傳承”“收藏價(jià)值” 等方面的優(yōu)勢(shì),有望擴(kuò)大十倍以上消費(fèi)圈層。
未來(lái),里斯與大益將攜手以創(chuàng)新為劍,催生首個(gè)源自中國(guó)的世界級(jí)茶品牌 ,讓普洱茶在全球市場(chǎng)綻放獨(dú)特魅力,引領(lǐng)茶業(yè)新的發(fā)展浪潮。
