近日,以“一葉千島四季茶香”為主題的千島湖茶春季營(yíng)銷活動(dòng)在淳安縣圓滿落幕。本次活動(dòng)通過(guò)“線上+線下”雙輪驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新模式,成功將千島湖茶的獨(dú)特魅力推向全國(guó),吸引了超千萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注,進(jìn)一步提升了千島湖茶的品牌影響力與文化價(jià)值。
3月22日,淳安縣千島湖騎龍巷小廣場(chǎng)上演了一場(chǎng)別開生面的春日茶文化活動(dòng)。12位高顏值主播化身“十二花神”,身著漢服,在茶攤前烹茶品茗,與游客市民互動(dòng)交流。活動(dòng)巧妙融合國(guó)風(fēng)元素與茶文化,通過(guò)“云端品茗+實(shí)地體驗(yàn)”的模式,同步開啟12場(chǎng)抖音直播,讓千島湖茶的鮮香雅韻跨越地域界限,融入全國(guó)網(wǎng)友的春日時(shí)光。據(jù)統(tǒng)計(jì),12場(chǎng)直播平均每場(chǎng)吸引觀看人次約2萬(wàn),現(xiàn)場(chǎng)人流量累計(jì)達(dá)1萬(wàn)人次,成功掀起春日茶文化體驗(yàn)熱潮。
早在3月20日,千島湖茶的“圈粉”行動(dòng)就已拉開序幕。三位千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人(@歐文浩、@不吃奶露拖、@張軼程)領(lǐng)銜四位百萬(wàn)級(jí)達(dá)人深入千島湖,以茶園踏青為主題,通過(guò)游船品茗、露營(yíng)茶會(huì)、茶山徒步等沉浸式體驗(yàn),全方位展示千島湖茶的魅力。達(dá)人們發(fā)布的種草短視頻以#一葉千島四季茶香為話題,截至4月14日,累計(jì)播放量高達(dá)2928.7萬(wàn)次,成功吸引超千萬(wàn)粉絲關(guān)注。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言“求鏈接”,表達(dá)了對(duì)千島湖茶的濃厚興趣。
此外,高影響力達(dá)人@無(wú)敵灝克、@徐潔兒、@婷婷、@允大少也通過(guò)多元場(chǎng)景化傳播,生動(dòng)呈現(xiàn)千島湖茶在禮贈(zèng)、職場(chǎng)、家庭聚會(huì)等場(chǎng)景中的適配價(jià)值,進(jìn)一步夯實(shí)了其“全場(chǎng)景適飲”的產(chǎn)品形象。
值得關(guān)注的是,著名導(dǎo)演張紀(jì)中攜夫人及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入淳安縣鳩坑鄉(xiāng),與國(guó)家級(jí)非遺傳承人陸發(fā)田展開深度文化交流。在為期三天的探訪中,張紀(jì)中團(tuán)隊(duì)觀摩千年古茶樹生態(tài)、體驗(yàn)傳統(tǒng)炒茶技藝,并以文化名人視角解碼“生態(tài)好茶”的品牌內(nèi)核。4月3日,張紀(jì)中夫婦發(fā)布的短視頻迅速登上抖音杭州熱搜榜TOP2,話題#張紀(jì)中夫婦千島湖尋春茶引發(fā)廣泛討論,進(jìn)一步擴(kuò)大了千島湖茶的品牌聲量。
為進(jìn)一步延續(xù)品牌熱度,4月11日,抖音千萬(wàn)級(jí)達(dá)人@歐文浩(有兒子版)空降鳩坑鄉(xiāng),通過(guò)直播帶網(wǎng)友沉浸式感受千年茶文化。非遺舞龍、采茶舞的精彩演繹,以及從采茶到炒茶的全流程展示,點(diǎn)燃了直播間網(wǎng)友的熱情。此次直播累計(jì)觀看6.2萬(wàn)人次,收獲3.6萬(wàn)次點(diǎn)贊,成功將非遺傳承、技藝展示與文旅推廣有機(jī)結(jié)合,讓鳩坑鄉(xiāng)和千島湖茶走進(jìn)大眾視野。
本次千島湖茶春季營(yíng)銷活動(dòng),不僅提升了品牌知名度,更將茶文化與旅游、非遺傳承深度融合,為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。未來(lái),千島湖茶將繼續(xù)以文化為魂、以創(chuàng)新為翼,讓這片浸潤(rùn)千島秀水的“金葉子”香溢四海,書寫更加璀璨的篇章。
