一年前的6月9日,咸寧市咸安區(qū)茶葉區(qū)域公共品牌“咸安桂茶”正式發(fā)布。標(biāo)志著咸安茶葉正式走上資源整合、抱團(tuán)發(fā)展之路。
一年后,有了“集體商標(biāo)”的咸安茶葉,在提升茶產(chǎn)業(yè)集群整體市場競爭力,以及打響區(qū)域品牌等方面取得了令人矚目的發(fā)展。
圖丨一年前,咸安茶葉區(qū)域公共品牌“咸安桂茶”發(fā)布
有花有茶 / 整合20+品牌“咸安桂茶”出道
HUBEI XIANAN
咸寧是“中國桂花之鄉(xiāng)”,全市的6個(gè)縣市區(qū)、45個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有栽植桂花。桂花種植面積達(dá)11.715萬畝,年產(chǎn)鮮桂花1120.269噸,百年以上古桂2200多株,占全國古桂總數(shù)90%以上。該市共有四大桂花品種群,擁有品種94個(gè),其中鄉(xiāng)土品種40余個(gè),被權(quán)威專家公認(rèn)為色黃、瓣大、肉厚、留香持久。
其中,僅咸安區(qū)的桂花鎮(zhèn),全鎮(zhèn)桂花種植面積就已達(dá)7萬畝,年鮮花產(chǎn)量可達(dá)200萬斤,與桂花產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站有300家,合作社26家,年銷售額2.5億元。
圖丨咸安有桂花,桂花下有茶樹
同時(shí),咸安茶園面積超10萬畝,其中千畝以上茶葉基地5個(gè),100畝以上茶葉基地73個(gè),全年茶產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到13億元以上。咸安區(qū)委、區(qū)政府將茶產(chǎn)業(yè)納入“六大”優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重點(diǎn)打造,咸安區(qū)也連續(xù)多年穩(wěn)居“中國茶葉百強(qiáng)縣”榜單。
過去,咸安區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)一直沒有一個(gè)公共的品牌,生甡川、三山川、川玉、羅針、劍春、幕峰、瑤紅、圣龍春、泗泉茗茶、信里茶葉等20多個(gè)品牌各自為戰(zhàn),同質(zhì)競爭,缺乏整體營銷,難以占領(lǐng)更大市場。
圖丨咸安茶園
直至去年,通過品牌征集、線上投票、專家評審等環(huán)節(jié),有花有茶的咸安最終將該區(qū)的茶葉區(qū)域公共品牌確定為“咸安桂茶”,并進(jìn)行發(fā)布。
以統(tǒng)一的區(qū)域公共品牌,讓咸安茶品牌效應(yīng)最大化、市場價(jià)值最大化。推動全區(qū)著力把茶葉面積做成產(chǎn)量,把茶葉產(chǎn)量做成產(chǎn)值,把茶葉產(chǎn)值做成效益,真正做優(yōu)茶品質(zhì)、拓展茶市場、唱響茶品牌,實(shí)現(xiàn)育一片葉子、興一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富一方百姓的目標(biāo)。
圖丨茶農(nóng)在咸安汀泗橋鎮(zhèn)茶園內(nèi)采摘鮮葉
三方協(xié)同 / 推動“咸安桂茶”高端攀升
HUBEI XIANAN
一個(gè)公共品牌的誕生與應(yīng)用,并不是簡單的統(tǒng)一包裝、抱團(tuán)營銷,還在于嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),建立穩(wěn)定的品質(zhì)。
一年來,咸安市政府、企業(yè)和協(xié)會三方,充分發(fā)揮協(xié)同作用,并通過各類活動加持,推動“咸安桂茶”產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升。
圖丨咸安春華生態(tài)良種茶葉基地
2023年11月,在赤壁舉行的第十九屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會上,中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布了“2023年度茶業(yè)重點(diǎn)縣域調(diào)查結(jié)果”,咸安區(qū)入列“重點(diǎn)產(chǎn)茶縣域”。
隨后12月9日,咸安區(qū)茶葉協(xié)會第一屆第一次會員大會在區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局召開,會議選舉王仁家為咸安區(qū)茶葉協(xié)會第一屆會長,標(biāo)志著咸安區(qū)茶葉協(xié)會正式成立。自此,該協(xié)會肩負(fù)起咸安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任,統(tǒng)籌各方力量提升區(qū)域公共品牌“咸安桂茶”的影響力,為咸安茶產(chǎn)業(yè)的整體提升提供堅(jiān)實(shí)支持。
圖丨咸安區(qū)茶葉協(xié)會正式成立
緊接著的12月20日,共450件、7.25噸“咸安桂茶”,搭上“一帶一路”快車,從咸寧運(yùn)往馬來西亞。這是咸安區(qū)桂茶首次飄香海外。
據(jù)咸寧市楚王茶業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該公司通過參加“一帶一路”茶文化交流活動認(rèn)識了馬來西亞的外貿(mào)公司,最終達(dá)成了長達(dá)3年的銷售協(xié)議。按照協(xié)議,首發(fā)成功后,從2024年起,該公司將按“每月4次”的頻率,向?qū)Ψ焦?yīng)“咸安桂茶”。
圖丨去年年底,咸安桂茶首次飄香海外
今年1月4日,在咸安區(qū)第六屆人民代表大會第三次會議上,《政府工作報(bào)告》中指出,做足“土特產(chǎn)”文章,提升區(qū)域公共品牌“咸安桂茶”品牌效益,持續(xù)做大做強(qiáng)茶葉等6大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
1月底,區(qū)政府印發(fā)了《咸安區(qū)推進(jìn)“武咸同城” 產(chǎn)業(yè)對接協(xié)作工作方案》。方案在“實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)強(qiáng)供行動”中再次提到,要“集中力量做強(qiáng)茶葉等六大農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”,同時(shí)“著力做強(qiáng)本土特色產(chǎn)業(yè)品牌……提升咸安桂茶區(qū)域公用品牌效應(yīng)”。
5月1日,桂香咸安特產(chǎn)館正式開館,區(qū)委書記顧興旺為特產(chǎn)館揭牌。特產(chǎn)館內(nèi)設(shè)有茶葉產(chǎn)品專區(qū)等區(qū)域,集中展示咸安特色產(chǎn)品資源。當(dāng)天,區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長萬龍主持開館儀式并為咸安桂茶直播帶貨。
圖丨桂香咸安特產(chǎn)館內(nèi)茶葉產(chǎn)品專區(qū)
圖丨咸安區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長萬龍(左)為咸安桂茶直播
2024年5月24日,第九屆亞太茶茗大獎(綠茶組、黃茶組、烏龍茶組、再加工茶/代用茶組)暨咸安桂茶名優(yōu)茶大賽專家感官審評在咸安區(qū)舉辦。咸安區(qū)的湖北川玉茶業(yè)有限公司選送的茶樣“川玉桂香”獲得綠茶組特別金獎,為湖北唯一。
去年,由該公司申報(bào)的湖北省咸安有機(jī)茶種養(yǎng)帶動型鄉(xiāng)村振興科技創(chuàng)新示范基地成功入選“湖北省第三批鄉(xiāng)村振興科技創(chuàng)新示范基地”。
圖丨咸安茶企獲“第九屆亞太茶茗大獎”綠茶組特別金獎
結(jié)束語
HUBEI XIANAN
區(qū)域公共品牌并非一把“保護(hù)傘”,要持續(xù)發(fā)展壯大,必須大力推動全產(chǎn)業(yè)鏈深度開發(fā),調(diào)動多主體參與、多要素發(fā)力、多業(yè)態(tài)打造,最終促成“品牌+”一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。
期待咸安茶界圍繞“咸安桂茶”,立足資源稟賦,圍繞生態(tài)茶園建設(shè)、茶旅融合、科技賦能多向發(fā)力,打造獨(dú)具地方特色的高品質(zhì)茶產(chǎn)品的同時(shí),加速推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展“快車道”。
來源:請你喝杯湖北茶
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