當下，茶葉行業(yè)大背景就是產(chǎn)能過剩和新形勢下用戶消費意愿調整。想要拉動消費量，不能只盯著原葉茶。方便、時尚的瓶裝茶飲料產(chǎn)品正在降低“中國茶”消費門檻，吸引更多的消費者了解茶、愛上茶。哪些品牌的瓶裝茶飲料產(chǎn)品更受歡迎？
01、茶飲料品牌排行榜
Chnbrand中國品牌力指數(shù)（C-BPI?）茶飲料品牌排名已經(jīng)連續(xù)更新十年（2011—2020年），其是在調研中國消費者對茶飲料產(chǎn)品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見數(shù)據(jù)研究，是測定影響消費者購買行為的品牌力指數(shù)。
從2020年茶飲料品牌C-BPI得分來看，排在前5位品牌依次為：康師傅（發(fā)源地臺灣）為692.4，統(tǒng)一（發(fā)源地臺灣）為467.8，娃哈哈（發(fā)源地浙江）395.2，達利園（發(fā)源地福建）330.6，農夫山泉茶π（發(fā)源地浙江）316.7。
注：2020年中國品牌力指數(shù)SM（C-BPI?）茶飲料品牌排名
其中，康師傅連續(xù)十年穩(wěn)居該茶飲料品牌排名榜單首位。康師傅茶飲料產(chǎn)品涵蓋綠茶，烏龍茶，鐵觀音茶，茉莉茶，果味茶等多口味兼具的多元化產(chǎn)品體系。
公開財務報告顯示：康師傅2017年茶飲料收入為151.80億元，毛利率為29.4%；2018年茶飲料收入為156.89億元，毛利率為30.9%；2019年茶飲料收入為155.79億元，毛利率為31.9%。
02、頭部茶飲料品牌上市概況
除了娃哈哈還未成功上市，其它4個品牌都已經(jīng)在港股主板上市。其中，康師傅控股（00322.HK）于1996年2月掛牌上市，統(tǒng)一企業(yè)中國（00220.HK）于2007年12月掛牌上市，達利食品（03799.HK）于2015年11月掛牌上市，農夫山泉（09633.HK）于2020年9月掛牌上市。
值得注意的是，康師傅、統(tǒng)一和達利園均通過注冊地在開曼群島（英屬）的企業(yè)到香港證券交易所掛牌上市，證券類型為非H股；農夫山泉通過注冊在浙江省杭州市的農夫山泉股份有限公司掛牌上市，證券類型為H股。
據(jù)財政部網(wǎng)站消息，1-8月累計，全國稅收收入108236億元，同比下降7.6%。相較于大部分稅收項目收入金額減少，個人所得稅、房地產(chǎn)交易契稅和印花稅等增加，特別是證券交易印花稅1427億元，同比增長48.6%，同比增加幅度最大。
不論是企業(yè)規(guī)范管理、增加多元化融資渠道和提升品牌影響力的訴求，還是政府稅收收入增量的考慮來說，規(guī)模企業(yè)擁抱資本市場是大勢所趨。在筆者看來，茶葉產(chǎn)業(yè)關聯(lián)上下游企業(yè)擁抱資本市場的進程也將會加速！
03、茶飲料品牌認知和關系
基于上述茶飲料品牌C-BPI得分，其呈現(xiàn)的品牌認知和品牌關系如下。
從2020年茶飲料品牌認知來看
第一提及：康師傅60.7%＞統(tǒng)一14.9%＞娃哈哈6.4%＞農夫山泉茶π2.9%＞達利園2.3%；
未提示：康師傅88.8%＞統(tǒng)一78.6%＞娃哈哈64.7%＞達利園48.7%＞農夫山泉茶π27.7%；
有提示：康師傅90.7%＞統(tǒng)一84.5%＞娃哈哈76.9%＞達利園61.6%＞農夫山泉茶π39.3%。
相較于總體品牌C-BPI得分，農夫山泉茶π的第一提及略高于達利園。
從2020年茶飲料品牌關系來看
品牌聯(lián)想：康師傅83.3%＞農夫山泉茶π78.8%＞統(tǒng)一67.9%＞娃哈哈64.5%＞達利園60.5%；
品牌忠誠：康師傅52.3%＞統(tǒng)一52.3%＞娃哈哈50.0%＞農夫山泉茶π51.8%＞達利園47.7%；
品牌偏好：康師傅58.1%＞統(tǒng)一14.4%＞娃哈哈5.8%＞農夫山泉茶π4.5%＞達利園2.7%。
相較于總體品牌C-BPI得分，農夫山泉茶π在品牌聯(lián)想上高于統(tǒng)一、娃哈哈和達利園，在品牌忠誠和品牌偏好上高于達利園。
你更熟悉哪家茶飲料品牌？喝過上述哪家品牌茶飲料產(chǎn)品？
文章來源于茶界小學生，作者茶界小學生
