8月，農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一等飲品企業(yè)發(fā)布2024年上半年業(yè)績報告，2024年上半年中國茶飲料銷售情況由此得以窺見。
三大飲料巨頭茶飲業(yè)績均實現(xiàn)兩位數(shù)增長
8月27日，農(nóng)夫山泉發(fā)布2024年上半年財報。今年上半年，農(nóng)夫山泉即飲茶產(chǎn)品營收約84.30億元，同比增加約59.5%，占農(nóng)夫山泉總營收約38%，接近包裝水營收，成為農(nóng)夫山泉所有品類中增長最快的產(chǎn)品。
農(nóng)夫山泉2024年上半年財報。
2020年—2023年，農(nóng)夫山泉即飲茶產(chǎn)品的營收總和在總收入中的占比都呈現(xiàn)逐步上升趨勢。根據(jù)農(nóng)夫山泉財報顯示，2020年—2023年，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品分別實現(xiàn)營收30.88億元、45.79億元、69.06億元、126.59億元，分別農(nóng)夫山泉占總營收的13.5%、15.4%、20.8%、29.7%。
農(nóng)夫山泉即飲茶產(chǎn)品包括“東方樹葉”“茶π”兩款。該板塊中，“東方樹葉”增長勢頭強勁。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，“東方樹葉”銷售額同比增長超過90%，相比去年同期幾乎翻了一倍。
康師傅推出的“茶的傳人”無糖茶新品。
8月，康師傅、統(tǒng)一也發(fā)布了2024年上半年財報。8月13日，統(tǒng)一交出了上半年成績單，茶飲料收益約為46.47億元，同比上升11.8%。8月26日，康師傅披露了2024年上半年成績單，茶飲料上半年營收113.92億元，同比增長13%。據(jù)了解，2022年，康師傅推出純萃零糖系列，憑借其零糖、零卡、零脂的健康“賣點”，贏得了消費者的青睞，銷量實現(xiàn)高速成長。2024年，康師傅在無糖茶飲板塊再次發(fā)力，推出“茶的傳人”無糖茶新品，打造閩南人的鐵觀音、云南人的普洱茶兩個單品，售價81元/箱(15瓶)。
從三大飲料巨頭的產(chǎn)業(yè)布局來看，無糖茶飲已經(jīng)開始從“小眾”走向“大眾”，隨著消費者健康意識的提升，無糖茶飲已經(jīng)成為中國飲料市場新增長點。
茶飲料成為緩解茶葉產(chǎn)能過剩“救星”
2023年，全國茶園面積5149.76萬畝，全國干毛茶總產(chǎn)量為333.95萬噸。無糖原葉茶飲既能為消費者帶來健康，又能緩解中國茶葉產(chǎn)能過剩的問題。近年來，由于我國茶園面積增速較快，茶葉產(chǎn)量增加，而出口量增加緩慢，“去庫存”成為中國茶產(chǎn)業(yè)無法回避的問題。在以名優(yōu)茶為主體的中國茶葉生產(chǎn)格局下，茶資源利用率偏低，夏秋茶棄采現(xiàn)象普遍，茶葉經(jīng)濟效益受到明顯影響，茶飲料行業(yè)的高速發(fā)展將有效提升茶葉的資源利用率。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國無糖飲料行業(yè)研究及消費者洞察報告》顯示，我國無糖飲料市場規(guī)模將持續(xù)增長，消費場景不斷拓寬，產(chǎn)品向“健康化”方向發(fā)展。2023年中國無糖飲料市場規(guī)模已達401.6億元，預(yù)計2028年有望達815.6億元。
茶飲料“席卷”便利店。 本報記者 梁 妍 攝
和君集團和茶文旅董事長蔣同認(rèn)為，瓶裝原葉茶是緩解我國茶葉產(chǎn)能過剩的突破口。茶飲料經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了以農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等為巨頭的千億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模，對帶動中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要作用。但是，含糖茶飲料中茶的含量較低，對茶葉的消耗量比較有限。無糖原葉茶飲對茶葉的質(zhì)量和數(shù)量有了更多需求，消費者對口感的重視使整個行業(yè)趨于高端化，各品牌也愈發(fā)重視原材料品質(zhì)。隨著無糖原葉茶飲迎來黃金發(fā)展期，將有更多的飲料企業(yè)進入這一賽道，供應(yīng)鏈將成為各品牌企業(yè)競爭的核心。作為供應(yīng)鏈源頭的茶企，要嚴(yán)格把控茶葉質(zhì)量，為飲料企業(yè)提供生態(tài)、放心的原料，共同助力無糖原葉茶飲市場蓬勃發(fā)展。
隨著無糖原葉茶飲市場進入發(fā)展快車道，更多的優(yōu)質(zhì)茶葉原料將在茶飲料領(lǐng)域得到充分利用，將有助于緩解我國茶葉產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。
出品：中華合作時報·茶周刊全媒體
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