5月15日，以“茶鄉(xiāng)與茶韻”為主題的第二屆茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會(huì)在杭州舉行。中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)翟虎渠、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司副司長(zhǎng)陳萍、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部種植業(yè)管理司副司長(zhǎng)楊禮勝、中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任封槐松、副主任李桂群、秘書(shū)長(zhǎng)魏有以及來(lái)自全國(guó)各重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)、旅游業(yè)、新聞媒體等350多名代表參會(huì)。
茶鄉(xiāng)旅游如何堅(jiān)持地方特色，打造獨(dú)特韻味？
圍繞這一問(wèn)題，中共恩施土家族苗族自治州州委常委、州人民政府副州長(zhǎng)李巖，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所副研究員、海峽兩岸旅游與休閑學(xué)術(shù)交流委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)任國(guó)柱，北京快手科技有限公司副總裁宋婷婷，康輝文旅集團(tuán)副總裁寧婧，驢媽媽旅游網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群副總經(jīng)理朱強(qiáng)，北京樂(lè)行國(guó)際旅行社創(chuàng)始人王蘊(yùn)潓等在現(xiàn)場(chǎng)各抒己見(jiàn)，從政策、實(shí)操、傳播、景區(qū)規(guī)劃、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面給出各自的建議。
以下為整理后的嘉賓探討內(nèi)容，供對(duì)茶旅感興趣的朋友參考。因探討內(nèi)容較多，分為上下兩篇推出，此為上篇，分享嘉賓依次為康輝文旅集團(tuán)副總裁寧婧；中共恩施土家族苗族自治州州委常委、州人民政府副州長(zhǎng)李巖；北京快手科技有限公司副總裁宋婷婷。
下篇將于5月27日（下周一）發(fā)出。
主持人中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏有：非常感謝，這是第二次舉辦茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會(huì)，算是第三屆中國(guó)茶博會(huì)的第一場(chǎng)重大活動(dòng)，賓朋滿座。大家也都很關(guān)注怎么推動(dòng)茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展，怎么去更多的加大我們的宣傳和融合發(fā)展，所以今天我們邀請(qǐng)了的嘉賓更多是旅游口的和融媒體方面的，希望能碰撞出更多好的想法和思路。
茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大概喊了七八年的口號(hào)了。到底怎么發(fā)展？如何發(fā)展，包括一二三產(chǎn)融合還是休閑旅游的發(fā)展？整個(gè)茶鄉(xiāng)旅游還是有很多類(lèi)同之處，很難有特色。所以今天我們互動(dòng)的話題是茶鄉(xiāng)旅游如何堅(jiān)持地方特色，打造獨(dú)特的韻味。下面有請(qǐng)嘉賓：
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康輝旅游是全國(guó)大型骨干旅行社之一，中國(guó)綜合旅游服務(wù)運(yùn)營(yíng)商之一，中國(guó)旅游用戶(hù)最多的企業(yè)之一。
對(duì)于茶鄉(xiāng)的旅游這一旅游新業(yè)態(tài)的打造，我們康輝文旅進(jìn)行了深入的研究，包括了對(duì)于旅游的做法，從投資、建設(shè)到運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)。
對(duì)于茶鄉(xiāng)的旅游，在有幸今天看到的中國(guó)美麗茶園里，有兩個(gè)我們參與的茶園入選。一個(gè)是恩施的貢茶小鎮(zhèn)，是我們今年華中湖北的一個(gè)很重要的項(xiàng)目。第二個(gè)是福建龍巖的茶園，我們多次考察，以及在磋商相關(guān)的合作協(xié)議，現(xiàn)在在線下進(jìn)行了一些工作。
茶園我們認(rèn)為它不同于一般的景區(qū)和度假小鎮(zhèn)或者濕地公園，它的核心在于有產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)變成了一個(gè)它核心的營(yíng)收以及不可忽略的一個(gè)IP。所以我們整個(gè)商業(yè)模式有一個(gè)方式叫做IP基地，比如恩施，我們通過(guò)恩施景區(qū)里面去重塑它的文化產(chǎn)品，這個(gè)文化產(chǎn)品它是身心靈的清修，這個(gè)品牌它是一個(gè)文化，包括原有的茶廟的修復(fù)，變成了它的一個(gè)地標(biāo)文化產(chǎn)品。
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第二塊是關(guān)于旅游，我們認(rèn)為茶旅的目標(biāo)客群是一些愛(ài)好茶葉以及修身養(yǎng)性，甚至是一些避暑的人群。所以我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品線路會(huì)圍繞著文化產(chǎn)品，包括伍家臺(tái)景區(qū)原有的線路去延展它的度假功能，它的一種新的生活方式，就是茶清修度假的小鎮(zhèn)。所以我們把它在整個(gè)茶園配套上做了可以度假一天吃住游購(gòu)?qiáng)实呐涮捉M合。
另外做了一個(gè)新的延展，從小鎮(zhèn)一直到中心區(qū)域，在中心區(qū)域去做它的示范宣傳窗口，這是不同于一般景區(qū)的，現(xiàn)在需要大量中心城區(qū)的宣傳。所以我們通過(guò)旅行社這個(gè)平臺(tái)對(duì)中心城區(qū)做出茶的宣傳，包括茶城、社區(qū)。所以現(xiàn)在這種新業(yè)態(tài)的打造已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)的概念：就是說(shuō)做景區(qū)就是景區(qū)，說(shuō)做線上就是線上，把它綜合性的考慮了。
另外是對(duì)于它的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，也去植入了我們自己核心的品牌，包括聯(lián)合了相關(guān)其他的資源，包括驢媽媽也是我們重要的戰(zhàn)略合作伙伴。
所以對(duì)于茶園的打造綜合起來(lái)有三點(diǎn)希望能夠交流的：
第一，產(chǎn)園文化產(chǎn)品的重塑；
第二，它的綜合配套度假功能、生活功能服務(wù)，以及中心區(qū)域?qū)λ妮椛渥饔茫?/span>
第三，我們整個(gè)配套服務(wù)，包括了營(yíng)銷(xiāo)渠道、宣傳渠道，以及資本融資要跟上，所以才能讓項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展下去。
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李巖：中共恩施土家族苗族自治州州委常委、州人民政府副州長(zhǎng)
李巖：大家好，我來(lái)自恩施土家族苗族自治州，全國(guó)最年輕的一個(gè)自治州，83年成立。但是恩施飲茶、種茶、制茶的歷史是非常悠久的。去年4月28日習(xí)近平總書(shū)記和印度總理莫迪在武漢東湖茶敘的時(shí)候喝的一紅一綠，綠就是恩施雨露。
恩施茶有四個(gè)特點(diǎn)：
第一個(gè)是恩施生態(tài)環(huán)境好，恩施去過(guò)的都會(huì)感覺(jué)到，云霧繚繞，富氧離子含量是清新空氣的2—3倍，去年空氣優(yōu)良天數(shù)是354天，一片凈土。
第二個(gè)是品質(zhì)非常優(yōu)，既有老茶樹(shù)，又有新的良種茶樹(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)成了全國(guó)茶葉的基地，我們現(xiàn)在的茶園面積已經(jīng)達(dá)到了160多萬(wàn)畝，產(chǎn)值已經(jīng)到了140億元。
第三個(gè)特點(diǎn)是天然富硒，恩施被譽(yù)為世界硒都，這是被微量元素委員會(huì)賦予的。
第四個(gè)特點(diǎn)是歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐富，茶文化底蘊(yùn)也非常豐富。
同時(shí)，茶鄉(xiāng)旅游也正好切合了近年來(lái)恩施州委州政府推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，就是一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為什么我們定了這么一個(gè)戰(zhàn)略呢？恩施旅游資源十分豐富，州里面有兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)，18個(gè)4A級(jí)景區(qū)，具有打造4A級(jí)景區(qū)以上潛力的景點(diǎn)上百個(gè)。
我們也依托了這樣的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)茶旅融合，我總結(jié)有四種模式：
一個(gè)叫做茶+旅游區(qū)，我們依托現(xiàn)有的旅游區(qū)，比如在恩施大峽谷、利川騰龍洞沿線。我們有很多茶園，有很多種茶、賣(mài)茶茶體驗(yàn)店，收到了非常好的效果。
第二種模式叫做茶+茶景區(qū)，茶本身就是一個(gè)景區(qū)，像伍家臺(tái)貢茶，鶴峰有一個(gè)萬(wàn)畝茶園叫木耳山都非常漂亮，這兩個(gè)景區(qū)每年游客上百萬(wàn)人次。
第三個(gè)是茶+特色小鎮(zhèn)，我們打造了茶葉的特色小鎮(zhèn)，像沐撫，像龍鳳小鎮(zhèn)，克強(qiáng)總理兩次到這個(gè)小鎮(zhèn)去，它是抹茶特色小鎮(zhèn)。
第四種模式叫做茶+民族文化，恩施叫土家族苗族自治州，但我們實(shí)際有28個(gè)少數(shù)民族，除了這兩個(gè)主要的少數(shù)民族之外，比如我們還有羌族景區(qū)，也是以茶為主，但是很多羌族的文化。像恩施楓香坡是侗鄉(xiāng)、侗族、侗寨，這個(gè)景區(qū)也非常漂亮。打造了這樣幾種模式，同時(shí)像我們的民族歌曲，像剛才大家欣賞到的《叭一口》，我們喝酒、喝茶就叫叭一口，當(dāng)然男孩子、女孩子之間也叫叭一口，按照這樣的思路來(lái)推進(jìn)茶旅融合。
我們現(xiàn)在已經(jīng)得到了很多榮譽(yù)，我這里不一一贅述了,但是我更想說(shuō)的是這次我們來(lái)，也感覺(jué)到茶旅融合面臨著一個(gè)提檔升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，要素還不全，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠長(zhǎng)等等還有很多薄弱環(huán)節(jié)。我們也想通過(guò)這樣的交流來(lái)進(jìn)一步提升我們茶旅融合的發(fā)展。
魏有：感謝李州長(zhǎng)。恩施非常特別，為什么今天我們會(huì)議開(kāi)始之前選了一段恩施的舞蹈？因?yàn)樗巧贁?shù)民族地區(qū)，歌舞很有特色。所以茶旅，當(dāng)時(shí)我跟李州長(zhǎng)溝通的時(shí)候我說(shuō)一定要講講融合發(fā)展，因?yàn)槎魇┞糜钨Y源很豐富，通過(guò)旅游資源怎么帶動(dòng)茶鄉(xiāng)旅游，這是一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題，因?yàn)椴栲l(xiāng)旅游很難單獨(dú)去發(fā)展，所以我說(shuō)一定要講講恩施成熟的或者是比較好的方式，讓其他的產(chǎn)區(qū)做一個(gè)借鑒。下面請(qǐng)快手副總裁婷婷總，現(xiàn)在快手、抖音非?；?，怎么樣能夠把我們的茶鄉(xiāng)旅游推介出去、宣傳出去？
宋婷婷：北京快手科技有限公司副總裁
快手是中國(guó)最大的短視頻社交平臺(tái)之一。擁有1.8億日活用戶(hù)，超過(guò)1600萬(wàn)人在平臺(tái)獲得收入。
宋婷婷：非常榮幸有這個(gè)機(jī)會(huì)和各位領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、企業(yè)家們交流，我結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展談?wù)勎覍?duì)茶鄉(xiāng)旅游的理解。
現(xiàn)在隨著5G的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的生活改變確實(shí)越來(lái)越大了，尤其是短視頻直播，它占用了人們?cè)絹?lái)越多空閑的時(shí)間，包括人們?nèi)粘５男蓍e、娛樂(lè)，包括旅游、購(gòu)物，越來(lái)越多的方式轉(zhuǎn)向短視頻和直播的平臺(tái)。
在短視頻平臺(tái)上承載的內(nèi)容也非常豐富，比如拿快手來(lái)說(shuō)，我們是2011年成立的，到今年第9個(gè)年頭，在這個(gè)平臺(tái)上全國(guó)累積大概有7個(gè)億用戶(hù)，每天日活在1.6個(gè)億，也就是每天有1.6億中國(guó)人會(huì)打開(kāi)快手，用快手記錄他的生活，去上傳一些作品，或者看其他人發(fā)的作品。這些視頻的內(nèi)容包含的是方方面面的，有非常多是茶葉、茶農(nóng)、茶鄉(xiāng)相關(guān)的。其實(shí)在之前，最開(kāi)始人們是拿快手，包括像其他一些友商的平臺(tái)，主要是拿它當(dāng)做休閑娛樂(lè)的平臺(tái)，日常在上面看看段子，可能發(fā)一些自己的生活，休閑放松一下，和朋友們聊聊天，開(kāi)心一下。
這個(gè)視頻是快手與新華社、央視財(cái)經(jīng)和央視新聞共同發(fā)起的“綠水青山我的家”視頻征集，很多用戶(hù)上傳了自己和日常茶葉相關(guān)的生活視頻，我們做了匯總和剪輯。就這一個(gè)視頻，在我們平臺(tái)上的播放量是76萬(wàn)，影響力還是很大的。而且相信在座各位專(zhuān)家老師對(duì)這樣的生活應(yīng)該不陌生，都是和茶葉相關(guān)的。
這個(gè)女孩子叫葉青，她在云南，當(dāng)?shù)厝司褪且苑N植和銷(xiāo)售茶葉為生的，這個(gè)視頻在快手上播放量是72萬(wàn)，這個(gè)女孩子在快手有38萬(wàn)粉絲，日常她通過(guò)去展示分享和茶葉相關(guān)的視頻，確實(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟枞~銷(xiāo)售，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭栲l(xiāng)的旅游。
這個(gè)視頻是一位茶農(nóng)日常為茶葉做修剪，他還取了一個(gè)名字叫給茶葉理頭。這個(gè)帳號(hào)在快手上叫做福鼎白茶科普，帳號(hào)所有人是一名退伍軍人，他來(lái)自福建省福鼎市管陽(yáng)鎮(zhèn)，他退伍之后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以茶葉營(yíng)銷(xiāo)為生。他每天在快手上去科普白茶相關(guān)的知識(shí)，目前粉絲也積累了兩三萬(wàn)。很多人通過(guò)看到他快手的新聞，就向他詢(xún)問(wèn)茶葉怎么買(mǎi)，我想買(mǎi)一些，什么樣的渠道能買(mǎi)到。
通過(guò)以上這些視頻，相信大家能夠看到短視頻直播已經(jīng)逐漸成為記錄和展現(xiàn)我們鄉(xiāng)村生活，包括風(fēng)土人情的一個(gè)非常鮮活、非常生動(dòng)的方式了。我來(lái)之前也做了初步統(tǒng)計(jì)，在快手上與茶葉、茶鄉(xiāng)、茶農(nóng)相關(guān)的視頻超過(guò)2300多萬(wàn)條，所有這些視頻累積起來(lái)播放量超過(guò)了28.9億次，其實(shí)這是一個(gè)很海量的數(shù)字，也就是說(shuō)所有與茶葉相關(guān)的視頻通過(guò)快手這個(gè)平臺(tái)能夠被越來(lái)越多老百姓所熟知。同時(shí)在快手上大概有超過(guò)30萬(wàn)人是從事茶葉的種植和銷(xiāo)售生意的，這其中大概有超過(guò)10%的人每個(gè)月收入能夠超過(guò)10萬(wàn)元，其中頂尖的人士能夠做到超過(guò)百萬(wàn)元月銷(xiāo)售額，這個(gè)數(shù)字讓我們很驚訝和驕傲。
有了這樣的基礎(chǔ)，其實(shí)快手一直也在思考我們?cè)趺茨軌驇椭栲l(xiāng)的發(fā)展多做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。也就是在今年3月底，在福鼎市白茶開(kāi)茶節(jié)上，我們和他們簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，利用快手在技術(shù)上，在平臺(tái)流量上的優(yōu)勢(shì)，去支持福鼎，在它的城市名片的推廣，包括茶葉的營(yíng)銷(xiāo)，包括茶文化的推廣上幫他們做一點(diǎn)事情。同時(shí)在4月份，也是在中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際促進(jìn)會(huì)的牽頭下，我們和十幾個(gè)茶產(chǎn)地的政府也簽訂了合作框架協(xié)議，在未來(lái)，我們的“新媒體扶持365，茶葉上快手”的行動(dòng)”，希望在茶鄉(xiāng)發(fā)展上快手能夠做一點(diǎn)事情。（詳情見(jiàn)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合快手、貧困茶產(chǎn)區(qū)發(fā)起的“新媒體扶貧365計(jì)劃”）
下周一我們將推出中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所副研究員、海峽兩岸旅游與休閑學(xué)術(shù)交流委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)任國(guó)柱，驢媽媽旅游網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群副總經(jīng)理朱強(qiáng)，北京樂(lè)行國(guó)際旅行社創(chuàng)始人王蘊(yùn)潓的精彩分享。
