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今天，杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，兩套融合了“杭州、山水、時(shí)尚”等傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化元素的西湖龍井茶統(tǒng)一包裝正式發(fā)布，將在2021年春茶時(shí)節(jié)與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。至此，在產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，西湖龍井茶又增加了一道極具品牌辨識(shí)度的身份標(biāo)識(shí)。
當(dāng)前市面上西湖龍井茶產(chǎn)品外包裝形式各異，辨識(shí)度不高，對(duì)消費(fèi)者造成了嚴(yán)重的品牌認(rèn)知困惑，讓假冒偽劣“西湖龍井”產(chǎn)品有了可乘之機(jī)，嚴(yán)重?fù)p害了西湖龍井品牌價(jià)值和消費(fèi)者的合法權(quán)益。為此，管理協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)方案公開(kāi)征集和三輪社會(huì)公眾投票評(píng)選，遴選出“最杭州、更國(guó)際”、“最山水、更意境”這2套主題貼切、特色鮮明的設(shè)計(jì)，作為西湖龍井茶的統(tǒng)一包裝。
“最杭州，更國(guó)際”系列被選為茶農(nóng)用統(tǒng)一包裝，設(shè)計(jì)師是一名地地道道的杭州人，在他眼中，三潭印月石塔和西湖邊的群山形象可謂西湖龍井茶原產(chǎn)地的經(jīng)典代表或者說(shuō)最恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)符號(hào)，西湖龍井也有資格完美詮釋“最杭州”，代言新杭州，西湖龍井之名始于宋，聞?dòng)谠瑩P(yáng)于明，盛于清，自古馳名中外，新時(shí)代里，西湖龍井必將“更國(guó)際”。
“最山水，更意境”系列設(shè)計(jì)用于茶企用統(tǒng)一包裝，瓷罐和鐵罐造型上斷橋、三潭印月等杭州元素立體呈現(xiàn)，凸顯了西湖概念和人文美學(xué)，使其與其他品類茶葉包裝的區(qū)別清晰可辨。
值得注意的是，西湖龍井茶統(tǒng)一包裝必須與產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)配套使用。通過(guò)推行茶農(nóng)統(tǒng)一包裝，可以增加西湖龍井產(chǎn)地茶農(nóng)銷售西湖龍井的中高端市場(chǎng)，避免熟人市場(chǎng)無(wú)標(biāo)銷售行為，能更好地管理西湖龍井產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)，規(guī)范西湖龍井茶農(nóng)銷售市場(chǎng)。通過(guò)推行茶企統(tǒng)一包裝，可以提高中小茶企的西湖龍井產(chǎn)品辨識(shí)度和市場(chǎng)知名度，能更好地幫助中小企業(yè)發(fā)展。
推行統(tǒng)一包裝是做精做優(yōu)西湖龍井品牌，加強(qiáng)原產(chǎn)地保護(hù)的有力手段，能進(jìn)一步提升西湖龍井的品牌信任度、美譽(yù)度和品牌價(jià)值，讓西湖龍井這塊金字招牌更加閃亮。
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