杭州亞運會
The 19th Asian Games
9月26日，由亞組委舉辦的“讓品牌綻放·讓世界注目”杭州第19屆亞運會贊助企業(yè)答謝大會在杭州舉行。亞奧理事會代理主席拉賈·蘭迪爾·辛格、杭州亞組委執(zhí)行秘書長兼杭州副市長陳衛(wèi)強、杭州亞組委副秘書長兼浙江省體育局副局長張亞東及其他亞組委領(lǐng)導(dǎo)一并出席。藝福堂茶業(yè)作為杭州亞運會官方茶葉供應(yīng)商、亞運會特許生產(chǎn)企業(yè)、亞運會特許零售企業(yè)受邀出席;會上，藝福堂茶業(yè)從121個類別176家贊助企業(yè)中脫穎而出，一舉斬獲“杭州第 19 屆亞運會贊助企業(yè)最佳伙伴獎”，也是唯一一家獲此殊榮的茶類目企業(yè)!
此次獲獎?wù)蔑@了藝福堂茶業(yè)在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的突破與實力，也是對藝福堂品牌營銷策略能力、整合營銷能力、視覺營銷能力和文化賦能能力的最好佐證。
作為最近三年亞洲規(guī)模最大、規(guī)格最高的綜合性體育賽事，杭州亞運會給杭州帶來了前所未有的發(fā)展機遇。藝福堂茶業(yè)亞運項目負(fù)責(zé)人吳莉表示“弘揚中國茶文化，講好中國茶故事，讓更多的人喝上更多的中國好茶，是我們藝福堂人亞運工作的使命。”在亞運項目相關(guān)的工作中，藝福堂結(jié)合亞運與茶的文化，將中國茶文化通過可沏、可賞、可飲、可聞、可品、可玩等創(chuàng)新的方式展現(xiàn)出來。
藝福堂茶業(yè)在亞運IP宣發(fā)期間從媒介營銷、內(nèi)容創(chuàng)新出發(fā)，到多角度多渠道矩陣傳播亞運好茶，再到社交話題深度互動、戶外廣告投放等一系列動作，不斷整合線上線下資源，通過全域?qū)Я?多點觸發(fā)+整合傳播等形式，展開流量聲量的集中覆蓋，有效助力亞運IP營銷造勢，以高品質(zhì)的中國好茶為亞運會賦能。
在媒介營銷方面，藝福堂茶業(yè)借助春茶節(jié)、618、周年慶、雙11、年貨節(jié)等重大節(jié)點，利用電梯、廣播、地鐵、車庫閘口廣告等形式，在傳播亞運好茶的同時，傳播亞運會。在線上電商渠道及社交平臺矩陣上獲得10億+曝光，觸達億萬目標(biāo)客戶群體，有效助力亞運IP營銷造勢;在線下營銷活動方面，積極推動茶文化進社區(qū)、進企業(yè)、進機關(guān)、進校園、進亞運賽事“五進”活動，引導(dǎo)更多人支持亞運、參與亞運、共享亞運!
在亞運產(chǎn)品打造方面，藝福堂茶業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷推陳出新，現(xiàn)已開發(fā)23款亞運會特許茶產(chǎn)品，覆蓋綠茶、紅茶、白茶、烏龍茶、茉莉花茶、調(diào)味茶等諸多品類。其中十連冠潮玩扭扭茶榮獲2021年DIA中國設(shè)計智造大獎、2021金物獎、第四屆“品牌杭州·產(chǎn)品品牌評選”年度創(chuàng)新獎、第八屆中華茶奧會茶葉包裝設(shè)計大賽金獎等。線下展陳中，亞運十連冠等年輕化產(chǎn)品備受消費者喜愛，新消費代表扭扭茶以其絢麗的色彩，為央視、浙江衛(wèi)視等權(quán)威媒體爭相報道。
在亞運茶文化輸出方面，承接教育部“漢語橋”線上團組《“心心相融，愛達未來” ——亞運會文化體驗之旅》主題項目，打造《中國茶——從G20到亞運會》視頻內(nèi)容，用于亞運會參賽國45個國家和地區(qū)的學(xué)員線上直播培訓(xùn);濱江周政協(xié)活動《茶香迎亞運 健康進萬家》中，以“中國茶——從G20到亞運會”為主題，開展茶文化的講座培訓(xùn)，介紹了G20、亞運會等重大國際活動的茶文化，展示了中國茶在國際文化交流中的重大作用。
在亞運IP營銷項目中，藝福堂茶業(yè)的營銷勢能不僅來源于對品牌曝光與經(jīng)濟效益的追求，也深植本土企業(yè)的社會責(zé)任感和已經(jīng)融入企業(yè)基因的體育精神。體育是一種“無國界”的世界語言，是集觀賞性、競技性、娛樂性于一體的“人文景觀”。茶亦是一種無國界的世界飲料，是集實用性、審美性、社交性于一體的“藝術(shù)作品”;喝茶和運動都是健康的生活方式。
藝福堂茶業(yè)創(chuàng)始人李曉軍說，“茶是古老的飲料，有著五千多年的文明史。茶也是健康的飲料，藝福堂作為杭州亞運會官方茶葉供應(yīng)商、亞運會特許生產(chǎn)企業(yè)、亞運會特許零售企業(yè)，希望通過亞運會的契機，讓更多的人喝上更多的健康好茶，讓更多的人通過一杯好茶品味中國茶文化”。
茶為國飲，杭為茶都。在杭州亞運會舉辦期間，茶，也成為了中國人民歡迎世界各國友人的風(fēng)雅表達。正如本屆亞運會的“綠色、智能、節(jié)儉、文明”辦會理念一樣，藝福堂茶業(yè)一直秉承著綠色健康的原則，向廣大消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，希望以一杯色香味形俱佳的茶，成就世界各國賓朋經(jīng)久難忘的杭州記憶。歡迎世界各國朋友來杭州喝好茶看亞運，在一盞茶香里，雙向奔赴，心心相融!
出品：中國茶葉流通協(xié)會
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