2018年8月5日，“遇鑒•干倉(cāng)——雙陳印記十二城巡回品鑒會(huì)”歷時(shí)23天圓滿收官。雙陳印記一路走過(guò)桂林、哈爾濱、長(zhǎng)春、錦州、鄭州、北京、長(zhǎng)沙、天津、溫州、宜興、青島、上海，12座城市、12個(gè)年份產(chǎn)品、12場(chǎng)品鑒會(huì)，不僅為廣大茶友奉獻(xiàn)了一輪好茶共享的滋味印記，而且為雙陳普洱與各平臺(tái)合作伙伴創(chuàng)造了交流互動(dòng)的情感印記，更為雙陳普洱烙上了“以用戶為中心”的價(jià)值印記。
對(duì)于雙陳普洱本身來(lái)說(shuō)，巡回品鑒會(huì)原本只是品牌升級(jí)計(jì)劃的部分行動(dòng)，卻未曾想引發(fā)了至少12座城市的大眾茶友對(duì)干倉(cāng)普洱、干倉(cāng)文化的全新認(rèn)知與追捧，并吸引了茶界對(duì)干倉(cāng)存茶、干倉(cāng)市場(chǎng)的全新解讀與熱議。從本次巡回品鑒會(huì)，可以看到雙陳普洱對(duì)產(chǎn)品價(jià)值、用戶價(jià)值、文化價(jià)值的堅(jiān)持與追求，無(wú)疑將給普洱茶企業(yè)及行業(yè)帶來(lái)更有力量的探索與參考。
產(chǎn)品獲贊的殺手锏：
發(fā)揮從消費(fèi)角度設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力
本次巡回品鑒會(huì)備受廣大粉絲喜愛(ài)的主角，即“雙陳印記”，內(nèi)含的12款產(chǎn)品均選自雙陳普洱不同年份的自制經(jīng)典產(chǎn)品，可謂是雙陳普洱23年存茶、12年制茶的縮影，也是對(duì)“陳化時(shí)間”、“陳化質(zhì)量”的最佳呈現(xiàn)與注解。
據(jù)雙陳普洱創(chuàng)始人陳永堂先生介紹制作“印記”的初衷時(shí)提到：“喜歡普洱的人，尤其是老茶友都會(huì)有這樣一種體驗(yàn)，就是很想一次性找齊幾款不同年份的茶來(lái)對(duì)比品鑒。“印記”就是要讓茶友們真正的體驗(yàn)到5年、8年、10年、12年的茶是什么樣子，給茶友不同年份段茶品體驗(yàn)的驚喜感。”
雙陳普洱創(chuàng)始人陳永堂先生
正是這份從資深用戶角度出發(fā)的產(chǎn)品出品理念，以及雙陳普洱對(duì)整個(gè)產(chǎn)品系列的應(yīng)用與再造實(shí)力，使得“雙陳印記”一經(jīng)推出，即獲得雙陳普洱資深茶友點(diǎn)贊無(wú)數(shù)，更在巡回品鑒會(huì)上圈住大量新鮮粉絲。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀和全新的設(shè)計(jì)，雙陳普洱嫻熟調(diào)動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品體系的創(chuàng)造力，讓一份“雙陳印記”再次成為凝聚用戶的殺手锏。
高手挖掘的護(hù)城河：
專注“以用戶為中心”的價(jià)值觀
雙陳普洱本次巡回品鑒會(huì)行動(dòng)的一大重要特征，就是以更貼近用戶的戰(zhàn)略、更親民的行動(dòng)，落實(shí)“以用戶為中心”的核心價(jià)值觀。
無(wú)論從前面已經(jīng)提到的“印記”產(chǎn)品的制作初衷，還是品鑒會(huì)上盲品“印記”、分享交流、品鑒老茶等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，再或者雙陳普洱總部對(duì)各城市合作平臺(tái)的支持與聯(lián)動(dòng)，無(wú)一不是離消費(fèi)者、離用戶更近，讓用戶體驗(yàn)到更優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)、品飲場(chǎng)景和終端服務(wù)。
“雙陳普洱圍繞‘以用戶為中心’的思想宗旨，堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，合理服務(wù)好每一位用戶，讓大家放心喝雙陳普洱的茶品。”在2018年品牌年會(huì)上，雙陳普洱創(chuàng)始人陳永堂先生的這段發(fā)言擲地有聲，也讓大家在本次巡回品鑒會(huì)聽(tīng)到、看到了回響，并且感受到了雙陳總部與各合作平臺(tái)在專注“以用戶為中心”核心價(jià)值觀上保持了高度的一致性。而這，或正是雙陳普洱作為成品普洱茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，且讓雙陳人、雙陳粉絲為之驕傲的護(hù)城河。
品牌升級(jí)的指揮棒：
深化“以文化滋養(yǎng)人”的影響力
“2018年，是雙陳普洱品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，雙陳普洱將以全新的形象面向市場(chǎng)。”這是雙陳普洱年初對(duì)外宣布的品牌升級(jí)戰(zhàn)略。通過(guò)這一段時(shí)間來(lái)看，無(wú)論是從新VI體系的運(yùn)用，還是越來(lái)越明顯的“雙陳味”，以及本次巡回品鑒會(huì)傳遞的品牌調(diào)性，都讓人看到更專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、更貼近用戶、更懂得市場(chǎng)的升級(jí)版雙陳普洱。
據(jù)悉，“遇鑒•干倉(cāng)”是雙陳普洱在2018年度打造的年度品牌性活動(dòng)，而“雙陳印記十二城巡回品鑒會(huì)”為其品牌推廣系列的首期主題活動(dòng)，作為雙陳普洱品牌代表性的活動(dòng)之一，在全國(guó)范圍內(nèi)塑造了雙陳生態(tài)干倉(cāng)的行業(yè)影響力。
其實(shí)，品牌本就是企業(yè)或品牌主體一切無(wú)形資產(chǎn)總和的濃縮，現(xiàn)在還有另一個(gè)說(shuō)法，品牌就是所有人對(duì)產(chǎn)品的言論總和。當(dāng)然，雙陳普洱的產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬、廣受好評(píng)，這已經(jīng)毋庸置疑。更重要的是，雙陳普洱通過(guò)巡回品鑒會(huì)的“干倉(cāng)普洱與健康飲茶”主題分享，以及其創(chuàng)始人對(duì)“干倉(cāng)文化”、“養(yǎng)普文化”深入淺出的現(xiàn)場(chǎng)解讀，讓新鮮茶友、資深茶友、合作伙伴都更全面地了解干倉(cāng)普洱的知識(shí)與魅力，更加深了干倉(cāng)普洱在廣大消費(fèi)者心中的影響力。
雙陳普洱創(chuàng)始人陳永堂先生分享“干倉(cāng)文化”、“養(yǎng)普文化”
“干倉(cāng)普洱與健康飲茶”主題分享
一家企業(yè)，如果能為消費(fèi)者提供質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，影響的是消費(fèi)了產(chǎn)品的個(gè)體；一家企業(yè)，如果能為消費(fèi)市場(chǎng)輸送健康有益的文化，影響的是接觸了品牌的整體。而雙陳普洱在品牌升級(jí)的戰(zhàn)略與行動(dòng)上，影響的不單單是消費(fèi)了其產(chǎn)品的客戶，更多的是接觸了其品牌的所有人。
毫無(wú)疑問(wèn)，雙陳普洱感知并應(yīng)用了品牌升級(jí)與用戶價(jià)值的最佳結(jié)合點(diǎn)，而這，或?qū)⑹蛊湮磥?lái)?yè)碛懈鼮閺?qiáng)大的行動(dòng)力、創(chuàng)造力和影響力，也期待其給變革期的行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)力、新勢(shì)能！
