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近期，2021年中國品牌日系列活動在上海舉行。5月10日-12日中國自主品牌博覽會舉辦，云南省攜40家知名品牌和創(chuàng)新型品牌企業(yè)亮相，集中展示打造世界一流“三張牌”、“數(shù)字云南”品牌建設(shè)方面的新成果和新形象。
瀾滄古茶作為云南老字號、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，以“健康茶生活專家”的品牌形象亮相云南展區(qū)，成為“云南館”唯一受邀茶企，向世界展示“世界茶中國味古茶美”的魅力，把健康好茶帶給大眾。
中國品牌日是2017年經(jīng)過國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的，時間為每年的5月10日，旨在提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，打造中國知名自主品牌。
今年，是第五個中國品牌日，主題是“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費”，由國家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局、知識產(chǎn)權(quán)局共同舉辦。
其中，中國自主品牌博覽會是“中國品牌日”的重磅活動，在上海展覽中心約2.5萬平方米的展設(shè)置中央展區(qū)和地方展區(qū)，全面展現(xiàn)近年來中國企業(yè)在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動科技創(chuàng)新、服務(wù)民生保障、推動中國制造走向世界進(jìn)程中展現(xiàn)出的品牌力量。
瀾滄古茶的品牌發(fā)展之路
中國是產(chǎn)茶大國，由于歷史原因，中國茶產(chǎn)業(yè)有很長一段時間處于大而不強(qiáng)的現(xiàn)狀。從50年代到80年代的國家統(tǒng)購統(tǒng)銷到90年代破產(chǎn)轉(zhuǎn)制放開自主經(jīng)營，到2008年后全行業(yè)崛起，到如今誕生了一批優(yōu)秀的中國茶企，茶行業(yè)從無人問津的弱勢行業(yè)到如今得到全社會重視，茶成為中國人開門七件事“柴米油鹽醬醋茶“中最后一個正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級并蘊藏著萬億容量的健康消費品大行業(yè)。特別是隨著國民生活品質(zhì)的提高，茶的保健性得到廣泛認(rèn)可，全民喝茶的氣氛日趨高漲，可以說，茶行業(yè)迎來了歷史上前所未有的發(fā)展好時機(jī)。
作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、中國茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，瀾滄古茶在歷史發(fā)展中創(chuàng)造出了一個致力于為人民實現(xiàn)美好生活的中國品牌，深耕普洱茶市場，為千家萬戶帶去健康茶生活體驗?？缭搅税雮€世界，在50多年長河的浮沉和歷練中，已走出了一條品牌發(fā)展的特色之路。
瀾滄古茶品牌建設(shè)歷程
自1966年以品牌創(chuàng)始人茶媽媽杜春嶧為代表的云南省茶訓(xùn)班第一批學(xué)員上景邁山開山制茶，瀾滄古茶開啟了至今55年的品牌發(fā)展之路，經(jīng)歷和見證了新中國茶行業(yè)的發(fā)展歷程。
品牌初創(chuàng)：1966-1975年
瀾滄古茶前身是瀾滄縣茶廠，創(chuàng)立于1966年，是一個國營茶廠，當(dāng)時為了響應(yīng)毛主席號召“以后山坡上要多多開辟茶園”，一群年輕人到瀾滄縣惠民鄉(xiāng)的景邁山開山制茶；1972年，瀾滄古茶在景邁山上壓制了第一片磚茶，磚茶的包裝上面寫著毛主席語錄“抓革命促生產(chǎn)”。
統(tǒng)購統(tǒng)銷：1975-1985年
計劃經(jīng)濟(jì)時代，作為云南普洱茶五大國營茶廠之一（其它四廠分別為：昆明茶廠、勐海茶廠、下關(guān)茶廠、普洱茶廠）的瀾滄縣茶廠按國家的分配，普洱茶生產(chǎn)實行統(tǒng)購統(tǒng)銷，每年的產(chǎn)品用于出口。1977年，已有12年制茶經(jīng)驗、時任瀾滄縣茶廠車間主任的杜春嶧通過考核選拔，前往勐海茶廠學(xué)習(xí)熟茶發(fā)酵技術(shù)。同時，為了更好地完成國家分配的出口創(chuàng)匯任務(wù)，于1979年啟用發(fā)酵廠房。1983年，茶廠出品的普洱茶散茶因優(yōu)秀的品質(zhì)，榮獲國家外經(jīng)貿(mào)部頒發(fā)的“普洱茶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”獎。如今流通于世的0083，就是為了紀(jì)念這一殊榮，瀾滄古茶根據(jù)獲獎茶品的配方與口感制作，深受眾多茶友喜愛。
沉寂過渡：1986-1998年
由于歷史的原因，企業(yè)的發(fā)展趨于沉寂但也取得了一些成就。因為業(yè)務(wù)的需要，廠里建成了第一條紅茶生產(chǎn)流水線；茶媽媽杜春嶧被派到福建武夷山學(xué)做名優(yōu)茶。茶廠也相繼被思茅市評為“出口創(chuàng)匯先進(jìn)單位”，云南省外經(jīng)貿(mào)廳評為“出口創(chuàng)匯先進(jìn)企業(yè)”。
破產(chǎn)轉(zhuǎn)制：1998-2003年
1998年，瀾滄縣茶廠由原本的國營體系改制，成為瀾滄縣古茶有限公司，杜春嶧任董事長。由于破產(chǎn)重組，企業(yè)發(fā)展困難重重，公司團(tuán)結(jié)一致，以忠誠、信任和義無反顧的創(chuàng)業(yè)精神，以瀾滄縣景邁山為依托，專注生產(chǎn)，于1999年創(chuàng)立出古樹生茶產(chǎn)品“001”、古樹熟茶產(chǎn)品“0085”，為公司日后專注古樹茶生產(chǎn)領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。
穩(wěn)健發(fā)展：2004-2007年
普洱茶發(fā)展熱度高漲，瀾滄古茶也進(jìn)入了第一次創(chuàng)業(yè)的高峰，開始實現(xiàn)營收。期間，公司一手抓原料收購，采購團(tuán)隊以景邁山為核心，開發(fā)并尋找一手優(yōu)質(zhì)普洱茶原料供應(yīng)；一手抓生產(chǎn)工藝，技術(shù)團(tuán)隊在吸收、借鑒和創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷提升和完善公司獨特的普洱茶拼配和發(fā)酵工藝。001和0085、007和0081等產(chǎn)品相繼熱銷市場，這些優(yōu)質(zhì)的茶品都成為了日后的標(biāo)志性產(chǎn)品，為瀾滄古茶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)打響了知名度。
品牌整合：2008-2016年
2007年-2008年前后，普洱茶風(fēng)波及全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，整個普洱茶行業(yè)受到了極大的沖擊。瀾滄古茶也面臨了渠道癱瘓、產(chǎn)品庫存大、資金緊張等重重困難。在逆境中，瀾滄古茶意識到不但要做好產(chǎn)品，更要對市場變化有敏銳的研判。
2009年，瀾滄古茶在具有茶葉貿(mào)易集散地優(yōu)勢的廣州成立營銷中心，重新建立新的經(jīng)銷體系；2011年，開始打造立體營銷網(wǎng)絡(luò)，實施品牌統(tǒng)一計劃和專營店戰(zhàn)略，并于2013年開始實施全面市場化戰(zhàn)略，借助自身渠道打造產(chǎn)品的增值性和流通性。
銷售體系的建立幫助瀾滄古茶不斷拓展華南地區(qū)以外的市場并持續(xù)提升公司品牌影響力。這一階段，瀾滄古茶實現(xiàn)了產(chǎn)銷過億，銷售端經(jīng)銷商和終端門店數(shù)快速增長，尤其是北方市場的快速發(fā)展，為公司業(yè)績增長增添了新動力。
快速發(fā)展：2016-2020年
品牌開始成為瀾滄古茶的核心競爭優(yōu)勢之一，配合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和專業(yè)化的茶事推廣服務(wù)，瀾滄古茶吸引和積累了大量的客戶和良好的口碑。瀾滄古茶的品牌知名度越來越大，截止目前，已累計設(shè)立各類服務(wù)銷售茶店網(wǎng)點超過1000家。
品牌新征程：2021-2025年
目前，瀾滄古茶緊跟國家“十四五”規(guī)劃，制定了瀾滄古茶新的五年計劃，目標(biāo)是百億產(chǎn)值，千億市值，發(fā)展綠色能源、綠色食品、健康生活目的地。
瀾滄古茶，健康茶生活專家
近年來，瀾滄古茶堅守“匠心持守真味奉獻(xiàn)健康好茶”的經(jīng)營理念，始終致力于打造出消費者信賴的知名品牌，并努力構(gòu)建“健康茶生活專家”的品牌形象，開啟全新品牌賦能階段，踏上了打造中國茶百年品牌的新征程。
如今，瀾滄古茶順應(yīng)消費者高端化、細(xì)分化的需求，繼承傳統(tǒng)，又注重創(chuàng)新，已布局完成傳統(tǒng)茶和快消茶兩大領(lǐng)域，以全新的姿態(tài)開啟健康茶生活新時代。
以穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的原料和獨有的傳統(tǒng)制茶技藝，持續(xù)推出如古樹生茶001、古樹熟茶0085、烏金、冰島熟茶等古樹生熟茶產(chǎn)品，穩(wěn)定傳承，獨特“瀾滄味”享譽業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品在市場上備受青睞。其中“烏金”更于2016年9月25日在人民大會堂發(fā)布，收獲各方關(guān)注和認(rèn)可。
跨界創(chuàng)新，打造“茶+”新模式，結(jié)合不同地區(qū)的特產(chǎn)性食養(yǎng)品種，研創(chuàng)健康食養(yǎng)特色產(chǎn)品，包括陳皮普洱、橘紅普洱等。特別是茶媽媽陳皮普洱，因貼近市場大眾對健康、保健、快捷的需求，廣受好評，創(chuàng)造了中國茶產(chǎn)業(yè)全新的市場增長點，獲得了2019年世界茶業(yè)大賽普洱茶金獎，成為了《航天級食品新會小青柑皮普洱茶》標(biāo)準(zhǔn)制定者。還有茶媽媽杯裝茶、袋泡茶等等，其年輕化、輕便化等特點，進(jìn)一步拓寬了品牌產(chǎn)品的消費群體，滿足更多樣化的消費場景需求。真正朝著成為大眾健康茶生活專家的目標(biāo)邁進(jìn)。
在消費升級、渠道多元化發(fā)展的當(dāng)下，
瀾滄古茶不僅通過產(chǎn)品升級扎穩(wěn)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，
也通過營銷創(chuàng)新、多元傳播等方式，
守得住經(jīng)典，追得起潮流，
逐漸塑造起立體的品牌形象。
以文化營銷提升品牌美譽度
每年春季探訪茶山“回家之旅”、夏季“紅五月”全國熱鬧開業(yè)潮、秋季“羊城金秋”歡樂聚、冬季“情暖萬家”送溫情等活動，在推廣普洱茶文化價值和品飲價值的同時，鞏固凝聚了一群忠實的茶友。春季“回家之旅”活動已舉辦多年，活動規(guī)模和參與人數(shù)不斷壯大，是“中國茶事樣板十佳”。
獨家策劃了“大師在中國”系列文化藝術(shù)活動，邀請楊麗萍、呂思清、薩頂頂、郎朗、馬艷麗等國際知名人士跨界交流，向全球推崇“世界茶、中國味、古茶美”的東方傳統(tǒng)藝術(shù)茶生活。
2020年，瀾滄古茶正式與中國女排達(dá)成合作，成為中國國家女子排球隊官方茶品牌、中國國家女子排球隊官方供應(yīng)商；品牌與電影《奪冠》成為合作伙伴致敬“中國女排精神”，茶媽媽小青柑攜手央視、優(yōu)酷獨家冠名心理學(xué)實驗紀(jì)錄片《幸福實驗室》，借助優(yōu)質(zhì)節(jié)目提升品牌知名度。而瀾滄古茶的品牌聲量，也在一次次的傳播中得到擴(kuò)大，品牌美譽度大幅提升。
中國茶的美好時代
可可、咖啡、茶并稱為當(dāng)今世界的三大無酒精飲料，茶具有強(qiáng)大的健康功效，是世界上最健康的飲料之一。飲茶不僅對身體的健康有利，對心理健康起到舒緩作用。茶也逐漸受到世界人民的的廣泛認(rèn)可。
茶起源于中國，盛行于世界。目前，中國國泰民安，國富民強(qiáng)，人民群眾對于健康有著極大的追求，中國茶業(yè)發(fā)展迎來發(fā)展最好的時期。而聯(lián)合國“521國際茶日”的設(shè)立，更體現(xiàn)了國際社會對茶葉價值的認(rèn)可與重視，對振興茶產(chǎn)業(yè)、弘揚茶文化很有意義。
隨著國力增強(qiáng)，作為茶葉生產(chǎn)和消費大國，中國正推動著全球茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，讓更多的人知茶、愛茶，共品茶香茶韻，共享美好生活。這一杯中國茶受到世界的喜愛，也更加讓我們堅信在這個時代，瀾滄古茶能成為一個世界級的中國茶品牌，打造符合世界人民口感、一杯悅身心的茶。
借此第五個中國品牌日，
我們回顧這些濃墨重彩的品牌發(fā)展史，
展望中國茶的美好未來，
總覺得有一種力量推動我們前行。
一個成功的中國品牌背后，是中國文化的力量，是大國崛起的力量，是民族自強(qiáng)不息的力量。這些無形的力量為中國品牌提供了強(qiáng)而有力的背書。
在這個歷史上最好的時代，我們將堅持讓每個人健康、讓每個家庭過上美好生活的初心不改，順應(yīng)時代的變革與發(fā)展，不斷推出高品質(zhì)茶品，憑借匠心精神，繼續(xù)以打造世界級中國茶品牌為目標(biāo)。如今，中國茶品牌的發(fā)展迎來了黃金時代，作為新一代的中國茶人，我們理應(yīng)比過去任何一個時代更有底氣和自信，為中國茶品牌走向世界舞臺而勇往直前。
