2021年是中茶“紅八中”商標(biāo)誕生70周年。中茶公司前身中國茶葉公司，其所有的“紅八中”商標(biāo)也是新中國第一個(gè)茶葉商標(biāo)。長期以來，中茶公司和“紅八中”商標(biāo)伴隨新中國同頻共振，代代傳承紅色血脈，踐行為國謀茶興、為民奉好茶的初心，譜寫了當(dāng)代茶葉振興發(fā)展的歷史。
“紅八中”紅色基因，星火相傳
1949年11月23日新中國第一個(gè)茶葉專業(yè)總公司，中國茶葉公司（中茶公司前身）成立。當(dāng)代茶圣吳覺農(nóng)以副部長的身份，兼任首任經(jīng)理。緊接著，吳覺農(nóng)提出，中茶公司需要有自己的商標(biāo)，要建立一個(gè)新中國的茶葉商標(biāo)，象征著有別于舊社會(huì)的茶葉，可以顯示紅色中國生產(chǎn)的、優(yōu)質(zhì)的中國茶。
1951年3月在經(jīng)歷了《人民日?qǐng)?bào)》商標(biāo)征集、尋人設(shè)計(jì)、企業(yè)集思廣益等諸多方法后，新中國第一個(gè)茶葉商標(biāo)— “紅八中”商標(biāo)誕生，商標(biāo)設(shè)計(jì)為中間一個(gè)綠色的“茶”字，四周環(huán)繞著紅色的“中”字，代表著紅色中國出品的綠色茶葉，有 “中國茶葉銷往四面八方”的涵義?！凹t八中”也不負(fù)眾望，成功走出了國門，為新中國的品牌樹立了旗幟。在先輩們奠定的基礎(chǔ)上，中茶后人薪火相傳，中茶“紅八中”茶葉，成為當(dāng)時(shí)突破貿(mào)易封鎖、獲取外匯的重要手段，以出口換進(jìn)口，給新中國進(jìn)口戰(zhàn)略物資及引進(jìn)機(jī)械設(shè)備提供了基礎(chǔ)條件，為新中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提供了有力支撐
。如今，中茶公司歷久彌新，以“好茶在中茶”為經(jīng)營理念，以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)茶科技、做優(yōu)茶文化為使命，發(fā)揚(yáng)“中茶”品牌所承載的歷史精神，主動(dòng)融入國家戰(zhàn)略，以高質(zhì)量發(fā)展聚集帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、國際化轉(zhuǎn)型升級(jí)，連續(xù)多年經(jīng)營業(yè)績超歷史增長，用實(shí)實(shí)在在的成績單接續(xù)紅色血脈，講述新中茶的發(fā)展故事。
服務(wù)國家戰(zhàn)略
把茶葉子打造成鄉(xiāng)村振興的金葉子
中國是世界茶葉生產(chǎn)消費(fèi)大國，有近20個(gè)省份種植茶葉,涉茶人口8000多萬,茶葉產(chǎn)業(yè)的振興與國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略密不可分，是打造鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)，也是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容，意義重大。
近年來，中茶公司作為茶行業(yè)唯一的國資央企，致力于把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)，以茶產(chǎn)品及服務(wù)為茶農(nóng)增收，為消費(fèi)者打造健康美好生活。中茶公司發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，建立“品牌整合+標(biāo)準(zhǔn)輸出+渠道共享+模式復(fù)制”的“中茶﹢地方特色名優(yōu)茶”長效機(jī)制，全面助力茶農(nóng)增收。2021年，中茶攜手1州8縣吸納整合“黃金北緯30度+長江流域”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)茶帶的茶葉資源，打造出“山水中茶”特色茶系列產(chǎn)品，同時(shí)開設(shè)“中茶+名優(yōu)茶”品牌門店，以中茶品牌賦能地方名優(yōu)茶，拓展各地茶葉銷售渠道。
在湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣，中茶公司結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)和個(gè)性特點(diǎn)，幫助實(shí)施茶產(chǎn)業(yè)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代技術(shù)和古法制茶的無縫銜接，還成立茶葉專業(yè)合作社，創(chuàng)建了一條生態(tài)綠色有機(jī)的茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈，走出了一條“茶旅融合”的鄉(xiāng)村振興模式，茶農(nóng)從2008年人均700元收入增長到2021年人均1.98萬元，增長近25倍，不僅帶領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富，同時(shí)也推動(dòng)了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)向品牌化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在福建省松溪縣鄭墩鎮(zhèn)南坑村，中茶公司通過科技特派員技術(shù)幫扶，開展實(shí)地指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)，解決了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展“最后一公里”問題，同時(shí)中茶閩北原料中心運(yùn)用自主研發(fā)獲得實(shí)用新型技術(shù)專利的“白茶萎凋加工的初制裝置”，促進(jìn)了松溪縣整體茶葉加工技術(shù)發(fā)展進(jìn)步，拉動(dòng)了地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)。現(xiàn)該技術(shù)已在松溪縣茶行業(yè)得到廣泛應(yīng)用與推廣，推動(dòng)了地方茶產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做大做強(qiáng)。
在浙江千島湖，中茶公司通過“做給農(nóng)民看，帶著農(nóng)民干”的方式，通過“農(nóng)戶+基地+合作社+企業(yè)”的專業(yè)化發(fā)展模式，使農(nóng)戶茶青收入比周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)高出30%。在西雙版納傣族自治州、普洱市、臨滄市，中茶公司通過建立42家合作茶園基地，助力當(dāng)?shù)亟n立卡貧困戶116戶508人脫貧致富。與此同時(shí)，中茶廈門深入紅色蘇區(qū)革命搖籃福建省建寧縣，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，成立工作幫扶小組，賦能建寧紅，帶領(lǐng)老區(qū)人民鄉(xiāng)村振興。
奮進(jìn)“十四五”新征程
“好茶在中茶”詮釋高質(zhì)量發(fā)展
進(jìn)入新時(shí)代的中茶公司，主動(dòng)肩負(fù)起做大做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)使命，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃“十四五”發(fā)展，提出“資源掌控、行業(yè)整合、市場(chǎng)營銷、創(chuàng)新改革”十六字戰(zhàn)略路徑，加速向品牌消費(fèi)品企業(yè)轉(zhuǎn)型，持續(xù)提升營銷管理能力，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)資源掌控能力，以“做標(biāo)準(zhǔn)、做鏈條、做技術(shù)、做品牌、做渠道、做產(chǎn)品”為抓手踐行“好茶在中茶”的品牌理念，為茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)中茶力量。
“好茶”嚴(yán)格做標(biāo)準(zhǔn)。中茶公司秉承高于國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、出口標(biāo)準(zhǔn)理念，積極參與制定國家、行業(yè)、地方茶葉標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，制定了烏龍茶、白茶、茉莉花茶、普洱茶、安化黑茶、紅茶、綠茶、六堡茶和袋泡茶9個(gè)產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，入選“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者”聯(lián)盟，中茶還通過了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO22000、FSSC22000、HACCP、AEO高級(jí)認(rèn)證、UTZ認(rèn)證等各類體系認(rèn)證48項(xiàng)，確保為消費(fèi)者打造安全放心產(chǎn)品。
“好茶”致力做鏈條。近年來，中茶公司持續(xù)推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶類產(chǎn)業(yè)布局，不斷占領(lǐng)核心茶產(chǎn)區(qū)，實(shí)行原料采購、生產(chǎn)加工、運(yùn)輸存儲(chǔ)、市場(chǎng)銷售等環(huán)節(jié)全產(chǎn)業(yè)鏈管控，保證從茶園到茶杯的安全，通過嚴(yán)格的原料篩選標(biāo)準(zhǔn)，以科技手段加強(qiáng)產(chǎn)品的全過程可追溯性，為消費(fèi)者提供更加自然健康的飲品。
今年3月頂級(jí)原料白毫銀針的價(jià)格上漲40%以上。中茶公司快速行動(dòng)，奔赴市場(chǎng)一線，深入福鼎白茶核心產(chǎn)區(qū)進(jìn)行考察，現(xiàn)場(chǎng)確定了業(yè)務(wù)合作和產(chǎn)業(yè)布局方案。在經(jīng)過14天日夜奮戰(zhàn)，終于達(dá)成了與綠雪芽企業(yè)的白茶業(yè)務(wù)合作，從而掌控了白茶核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)中茶公司派遣業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)多次趕赴福鼎白茶核心產(chǎn)區(qū)，研究深耕核心資源的業(yè)務(wù)模式。四個(gè)月時(shí)間，就完成了中茶在福鼎的生產(chǎn)加工布局及工廠建設(shè)。經(jīng)過半年多的耕耘攻堅(jiān)，中茶牢牢把握住行業(yè)風(fēng)口，白茶業(yè)務(wù)增長翻一番，躋身行業(yè)前三甲，成為高速發(fā)展的增長明星。
“好茶”鉆研做技術(shù)。中茶作為茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)加大科技投入，通過傳統(tǒng)正宗工藝與現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)結(jié)合模式，積極探索茶葉深加工，將茶產(chǎn)業(yè)向多領(lǐng)域延伸拓展，為消費(fèi)者提供更多樣化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。
今年1月，中茶公司現(xiàn)代化發(fā)酵技術(shù)在勐海深耕落地。傳統(tǒng)普洱茶發(fā)酵采用“自然發(fā)酵”制作方法，發(fā)酵時(shí)間需要60天。憑借“定向發(fā)酵”等關(guān)鍵核心技術(shù)，全面實(shí)現(xiàn)發(fā)酵工藝的科技化、可控化、清潔化，發(fā)酵時(shí)間大幅縮短至25天。從60天到25天，全新的高科技發(fā)酵生產(chǎn)模式由此形成。
不只是普洱茶，中茶在白茶精制加工清潔化生產(chǎn)線、黑茶發(fā)花、六堡茶窖藏、巖茶焙火等關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)全面突破，以最新科技賦能經(jīng)典產(chǎn)品，全面領(lǐng)先行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位得到鞏固提升。“好茶”用心做品牌。中茶公司作為中華老字號(hào)企業(yè)，行業(yè)唯一央企，“中茶”牌曾多次保障重大國事活動(dòng)，連續(xù)入選“我最喜愛的中國品牌”，讓“好茶在中茶”理念深入人心。
今年4月，中茶公司獨(dú)家冠名的《書畫里的中國》在北京衛(wèi)視閃耀登場(chǎng)。節(jié)目中，各路明星、書法名家、知名專家共同舉杯品茗、暢聊書畫，在普洱茗香中探尋中國古代書畫的魅力。節(jié)目播出后，“中茶大紅印·傳世之作”作為超級(jí)單品，在業(yè)內(nèi)脫穎而出，創(chuàng)造近2億的銷售額，在市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈反響。
今年5月，中茶品牌廣告全面登陸中央電視臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”，全方位、高層次、深滲透構(gòu)建起中茶品牌的深遠(yuǎn)影響力和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。系列廣告在CCTV新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道、國際頻道滾動(dòng)播出，以茶為載體，塑造“好茶在中茶”新形象，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，使中茶的品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度和知名度都達(dá)到歷史高點(diǎn)。
“好茶”精耕做渠道。中茶公司通過打造線上線下多元化、規(guī)范化、高效化銷售渠道，統(tǒng)籌“門店、電商、特通、收藏”四個(gè)渠道條線一體推進(jìn)，為更多更廣大消費(fèi)者提供更便利的購物渠道，帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
9月9日，中茶連鎖有限公司正式更名，并提出“百城千店”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。在“百城千店”戰(zhàn)略指引下，中茶公司奮力實(shí)現(xiàn)大本營市場(chǎng)各地級(jí)市全覆蓋，景區(qū)、交通樞紐插旗，其他市場(chǎng)聚焦重點(diǎn)城市密集開店，推行區(qū)域總代理模式，支持客戶連鎖經(jīng)營的綜合模式，中茶門店數(shù)量以每天一家速度在增長。
同時(shí)，中茶公司在空白區(qū)域市場(chǎng)大刀闊斧進(jìn)行改革，成立獨(dú)立運(yùn)作的全國戰(zhàn)區(qū)運(yùn)營中心，推動(dòng)各重點(diǎn)、空白區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展?？瞻讘?zhàn)區(qū)通過人員駐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)快速增長，各大戰(zhàn)區(qū)2021年整體收入增長70%。
在線上，中茶公司電商渠道，始終保持著翻倍的速度增長。通過大力發(fā)展新媒體主播與推廣人員，加強(qiáng)專業(yè)化運(yùn)營，開創(chuàng)新思路、開辟新賽道，多次在抖音茶葉品類排名第一，在京東、天貓等傳統(tǒng)電商渠道保持高于行業(yè)的增長速度，穩(wěn)居茶行業(yè)TOP10。
“好茶”專注做產(chǎn)品。中茶公司秉承安全至上原則，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)推出高中低端多種價(jià)位全品類產(chǎn)品，研發(fā)更多年輕化、時(shí)尚化、便捷化的新型茶類飲品，提高各年齡層的生活品質(zhì)，引領(lǐng)健康消費(fèi)新方式。
今年5月15日“號(hào)級(jí)紅標(biāo)及中茶大紅印·傳世之作”正式發(fā)售，在廣州芳村古橋茶街的中茶普洱南方運(yùn)營中心門前，早早地排起了長龍。從全國各地趕來的各地茶友無不乘興而來，載興而歸，又一次在普洱茶品牌樹立了新標(biāo)桿。
中茶公司本著“正源產(chǎn)地、珍稀原料、精湛技藝”的原則，還推出了“金中茶”高品質(zhì)系列產(chǎn)品，致力于打造各茶類好茶的標(biāo)桿代表，包括普洱茶、烏龍茶、白茶、黑茶、六堡茶，為廣大消費(fèi)者奉上品飲與收藏臻品，為人們美好生活貢獻(xiàn)力量。
今年是中茶商標(biāo)注冊(cè)70周年，也是“十四五”新征程開局之年，中茶公司將堅(jiān)守初心使命，傳承紅色血脈，在“十四五”期間，積極踐行國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，弘揚(yáng)中國茶文化，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)茶行業(yè)做大做優(yōu)做強(qiáng)，為消費(fèi)者奉上一杯“中茶”好茶，為您打造中茶美好生活。
