“普”? 天? 同? 飲? ｜? “洱”? 目? 一? 新
不管你接不接受，愿不愿意，只要你使用互聯(lián)網(wǎng)，你就在被悄悄“畫(huà)像”。
當(dāng)你聽(tīng)歌、看電影、買書(shū)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)會(huì)根據(jù)你的日常習(xí)慣為你推薦合乎品位的產(chǎn)品，讓你感慨強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為你最貼心的朋友。但同時(shí)，你的購(gòu)買記錄、消費(fèi)習(xí)慣、品牌喜好、生活軌跡、騎行路徑，也在一次次漫不經(jīng)心的app使用及支付行為中，被悄悄記錄，成為大數(shù)據(jù)里微小但有用的一部分。冷酷的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縝密的分析勾勒出一個(gè)完整而立體的你，被稱為“用戶畫(huà)像”。最直觀的是，當(dāng)你在淘寶上搜索過(guò)某種商品，不管你有沒(méi)有買，在未來(lái)的一小段時(shí)間內(nèi)，只要你再打開(kāi)淘寶，就會(huì)有同類商品推送到你眼前?！坝脩舢?huà)像”讓消費(fèi)者幾乎成了透明人，供應(yīng)商能更精準(zhǔn)地把握用戶特征進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
你曾有過(guò)的消費(fèi)正在參與并見(jiàn)證了你當(dāng)下的人生。是不是感覺(jué)今日頭條知道你喜歡看什么新聞？網(wǎng)易云知道你喜歡聽(tīng)什么音樂(lè)？知乎知道你想問(wèn)什么？這一切都是精準(zhǔn)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，將營(yíng)銷信息推送給精準(zhǔn)目標(biāo)受眾群體。精準(zhǔn)營(yíng)銷可以讓一個(gè)奶粉廣告只出現(xiàn)在寶爸寶媽這類人群的手機(jī)或者電腦上。讓一個(gè)房產(chǎn)、裝修、家具廣告出現(xiàn)在一個(gè)最近有買房意向或者剛買完房的人的手機(jī)上。所以，我們每天看到的，都是自己需要或者感興趣的內(nèi)容；或者說(shuō)是大數(shù)據(jù)推薦算法想讓你看到的內(nèi)容；而且我們每一個(gè)人打開(kāi)同一個(gè)app，看到的內(nèi)容都是完全不同的。
有經(jīng)濟(jì)學(xué)觀察者將精準(zhǔn)商業(yè)范式稱為“顆粒度經(jīng)濟(jì)”?！邦w粒度經(jīng)濟(jì)”是在數(shù)字化工具的幫助下，生產(chǎn)要素和運(yùn)營(yíng)流程變得越來(lái)越精細(xì)、精準(zhǔn)。而且，數(shù)字技術(shù)對(duì)信息的刻畫(huà)是多維的：時(shí)間、地點(diǎn)、特征、行為等。多維信息的匹配可以在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)，以正確的方式，向需要的人提供需要的產(chǎn)品\服務(wù)。
智能時(shí)代的腳步離我們?cè)絹?lái)越近，商業(yè)邏輯的本質(zhì)需要再一次轉(zhuǎn)變，未來(lái)制勝的核心在于“精”和“準(zhǔn)”。這意味著從根本邏輯上，我們要拋棄過(guò)去一味做大的慣性——工業(yè)時(shí)代是做大“規(guī)?！?，信息時(shí)代是做大“平臺(tái)”——轉(zhuǎn)向做深、做透。
數(shù)據(jù)作為數(shù)字時(shí)代最重要的資產(chǎn)，其顆?；?、精細(xì)化的意義不言而喻。普洱茶作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同樣可以搭上大數(shù)據(jù)的列車，通過(guò)分析大量數(shù)據(jù)來(lái)洞悉消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而尋找普洱茶真正的消費(fèi)者，解決普洱茶缺乏真正消費(fèi)型市場(chǎng)的困局。精準(zhǔn)挖掘每一位消費(fèi)者不同的需求與偏好，從而為他們提供專屬的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。隨時(shí)掌握消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)及關(guān)注動(dòng)向，并第一時(shí)間調(diào)整營(yíng)銷策略，指導(dǎo)新品開(kāi)發(fā)、品牌推廣。
也許在未來(lái)，你心中理想的卻又難以表述的普洱茶，會(huì)通過(guò)你的基本信息，以及你使用過(guò)的搜索引擎、購(gòu)物app，你在微信、微博、抖音上發(fā)布過(guò)的文字圖片，以及你在論壇或者群里發(fā)布的言論……通過(guò)大數(shù)據(jù)分析而被“畫(huà)像”出來(lái)，那會(huì)是你最想要甚至是一定會(huì)買的普洱茶，再以各種形式呈現(xiàn)在你面前，無(wú)懼普洱茶的復(fù)雜與多變讓你難以駕馭，惟恐“一入普洱深似?！?。而那一天，你還會(huì)驚嘆于互聯(lián)網(wǎng)比你自己更懂你。
