梧州市拓寬六堡茶銷售渠道提升品牌影響力

“梧州六堡茶”成功入選2024福布斯中國(guó)茶行業(yè)系列推選年度茶區(qū)域公用品牌。來源：“中國(guó)六堡茶”公眾號(hào)

六堡茶香韻悠長(zhǎng)，一茶牽動(dòng)萬里情。近年來，我市以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以品牌為引領(lǐng)，開辟電商新賽道，做大六堡茶銷售市場(chǎng)，以品質(zhì)賦能推動(dòng)品牌影響力日趨壯大。如今，梧州六堡茶在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)持續(xù)升溫，小葉子“出圈”又“出彩”。

電商賦能，做大市場(chǎng)銷路旺

“歡迎新進(jìn)直播間的朋友，第一款給大家介紹的是二號(hào)鏈接，它是一款社前茶……”8月17日，在2024廣州全球茶業(yè)交易博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，廣西梧州純好茶業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“純好茶業(yè)公司”）的直播間格外熱鬧，主播一邊沖泡著茶葉，一邊詳細(xì)講解六堡茶的歷史、制作工藝及品鑒方法，不少線上的網(wǎng)友紛紛下單購(gòu)買。

純好茶業(yè)公司負(fù)責(zé)人徐小敏介紹道，近年來，公司緊跟電商發(fā)展的步伐，不斷拓寬銷售渠道，通過跨境電商平臺(tái)將六堡茶銷往東南亞地區(qū)。在最近舉辦的2024廣州全球茶業(yè)交易博覽會(huì)上，該公司直播銷售額突破15萬元大關(guān)，六堡茶產(chǎn)品成交量超1000件。

我市六堡茶電商行業(yè)的崛起，不僅為純好茶業(yè)公司等茶企帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也為整個(gè)六堡茶產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。今年以來，我市積極開展電商培訓(xùn)活動(dòng)，組織我市六堡茶企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售企業(yè)（大戶）參加提升全民數(shù)字素養(yǎng)·電商惠企惠民鄉(xiāng)村英才計(jì)劃、農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商營(yíng)銷及農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)培訓(xùn)等多項(xiàng)活動(dòng)，積極推動(dòng)我市六堡茶產(chǎn)品在抖音、淘寶、天貓等電商平臺(tái)多方位宣傳、推廣、銷售，著力引導(dǎo)六堡茶生產(chǎn)銷售企業(yè)與各類電商平臺(tái)的合作，激勵(lì)茶企研制滿足新消費(fèi)群體的新產(chǎn)品。我市還通過舉行六堡茶展示展銷、宣傳推介等多種形式活動(dòng)，開拓六堡茶市場(chǎng)，宣傳六堡茶品牌。

市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為支持六堡茶電商行業(yè)的發(fā)展，我市加大政策扶持力度，出臺(tái)了一系列支持茶企轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展電商的政策文件，為茶企提供了資金、技術(shù)、人才等多方面的支持。

品質(zhì)賦能，打響品牌前路廣

近日，在梧州中茶茶業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，生產(chǎn)線運(yùn)轉(zhuǎn)流暢，工人們把一批批包裝好的六堡茶搬上貨車，經(jīng)梧州海關(guān)監(jiān)管后發(fā)往馬來西亞等國(guó)家。

梧州中茶茶業(yè)有限公司自動(dòng)化小包裝生產(chǎn)線來源：梧州中茶茶業(yè)有限公司（資料圖）

據(jù)梧州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1至7月梧州市出口六堡茶539.2萬元，同比增長(zhǎng)5.7%?！半S著梧州海關(guān)制定的六堡茶出口相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，茶葉出口品質(zhì)得到保證，六堡茶品牌在海外越來越響?！蔽嘀莺ｊP(guān)監(jiān)管五科科長(zhǎng)溫志杰說。

實(shí)踐證明，茶葉品質(zhì)優(yōu)異是擴(kuò)大六堡茶知名度和影響力的關(guān)鍵所在。

近年來，我市緊盯國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)茶葉品質(zhì)要求，通過實(shí)施廣西六堡茶“八新雙增”關(guān)鍵技術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目等一批項(xiàng)目，讓六堡茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。在2024年中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇上，梧州六堡茶再次“出圈”，榮獲“2024年中國(guó)茶區(qū)域公用品牌價(jià)值TOP20”第13名，品牌價(jià)值達(dá)49.73億元。

在2024年中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇上，嘉賓品飲梧州六堡茶。來源：新華社客戶端廣西頻道

市科技局農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市科技局通過邀請(qǐng)中國(guó)工程院院士劉仲華等一批專家在項(xiàng)目實(shí)施的過程中進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，進(jìn)一步夯實(shí)了六堡茶的品質(zhì)和相關(guān)理論基礎(chǔ)，受到專業(yè)茶人、茶博士等學(xué)者的廣泛關(guān)注。

做優(yōu)茶品質(zhì)，打響茶品牌。為增強(qiáng)六堡茶的品牌影響力，我市深入拓展品牌市場(chǎng)，開展多層次、多角度、多形式的品牌宣傳推介。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商務(wù)部門組織多個(gè)茶企參加2024年中國(guó)廣西商品博覽會(huì)暨“桂品出?！比毡菊净顒?dòng)、2024年廣西“33消費(fèi)節(jié)”暨桂品推介系列活動(dòng)等展覽活動(dòng)，把六堡茶獨(dú)特品質(zhì)、制作工藝和文化內(nèi)涵展現(xiàn)在大眾面前。

舉辦斗茶大賽、參加各種六堡茶技能大賽，建立六堡茶形象館……我市茶企茶商茶人頻頻“出招”做大做強(qiáng)自身品牌，豐富六堡茶的產(chǎn)品形態(tài)，提升品牌的附加值。

同時(shí)，我市深挖茶文化講好歷史名人、網(wǎng)絡(luò)名人喝六堡茶的故事，推動(dòng)“名人效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“蝴蝶效應(yīng)”；鼓勵(lì)茶企參加“馳名商標(biāo)”“中華老字號(hào)”“廣西老字號(hào)”等稱號(hào)評(píng)選，參與全國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌的評(píng)選活動(dòng)。截至目前，我市獲得SC認(rèn)證茶企總數(shù)達(dá)131家，“中華老字號(hào)”2家，“廣西老字號(hào)”3家，小葉子成為真正的“金葉子”。

文字：吳小華 陳益銘

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