2018年12月13日，深圳市華巨臣實業(yè)有限公司聯(lián)合中國國際茶文化研究會、深圳市茶文化促進(jìn)會在深圳會展中心舉辦了“第二屆國際茶產(chǎn)業(yè)營銷論壇”。
本次論壇得到中國檢驗檢疫學(xué)會品牌建設(shè)工作委員會、澳洲茶葉協(xié)會、法國農(nóng)產(chǎn)品評選機(jī)構(gòu)AVPA、丹麥茶葉協(xié)會、國際茶業(yè)行會、印度茶葉研究組織、Passion Group、法國茗茶報、茶悅網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的大力支持，邀請了中外茶產(chǎn)業(yè)重量級大咖，就中國茶產(chǎn)業(yè)市場趨勢、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、世界茶產(chǎn)業(yè)布局定位等議題進(jìn)行了深度探討，有助于中國作為世界主要產(chǎn)茶國和消費國融入世界茶產(chǎn)業(yè)。
論壇內(nèi)容精彩紛呈， 小編會分幾期帶大家一起回顧.......
茶葉大數(shù)據(jù)
全球茶葉進(jìn)口總量小幅下降：2017年，全球茶葉進(jìn)口總量169.3萬噸，同比下降2.2%。
其中巴基斯坦是最大的茶葉進(jìn)口國，2017年進(jìn)口17.5萬噸；俄羅斯位居第二，進(jìn)口16.0萬噸；美國位居第三，進(jìn)口12.6萬噸，其它主要進(jìn)口市場依次分別為：英國、其它獨聯(lián)體國家、埃及、摩洛哥、伊朗、迪拜、伊拉克。?
周國富
中國國際茶文化研究會會長、浙江省政協(xié)原主席
中國具有悠久的茶葉種植歷史和茶文化底蘊(yùn)，具有鮮明的特點：
1、 中國是名優(yōu)茶生產(chǎn)領(lǐng)域的頂尖標(biāo)兵
2、?名優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)的知識體系根植于中國
3、只有中國才能提供名優(yōu)茶
中國政府鼓勵茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點放在開創(chuàng)中國名優(yōu)茶進(jìn)軍世界市場方面。
他強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮博覽會、論壇等平臺優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)新茶營銷方式，變革提升外貿(mào)路徑。
Jan O'Connor
澳洲Tea&Teaware （T2）品牌聯(lián)合創(chuàng)始人
T2TEA之所以能取得今天的成就在于精確的產(chǎn)品定位，那就是建立一個持久的茶葉體驗店品牌，改善客戶互動關(guān)系，通過品質(zhì)和設(shè)計使客戶體驗到舒適和新穎，從而反復(fù)的購買茶產(chǎn)品。
以體驗和設(shè)計為主打的店面設(shè)計受到市場的熱力追捧后，T2針對市場需求，開發(fā)了適合餐廳的產(chǎn)品，將銷售渠道拓展為批發(fā)與零售，進(jìn)入餐飲業(yè)。這種新型營銷模式關(guān)注與客戶的互動，從而獲得了非常高的曝光率，這也是T2品牌成功的一個重要原因。
T2是一家創(chuàng)建創(chuàng)建于20年前的澳大利亞注明茶品牌，發(fā)展速度非常迅速，后被聯(lián)合利華收購。在O'Connor女士在講到T2創(chuàng)建和發(fā)展過程時，一再強(qiáng)調(diào)品牌的設(shè)計，從茶包裝、茶店裝修到經(jīng)營形式都針對年輕人喜好做了針對性營銷，效果非常成功，快速在咖啡消費人群中轉(zhuǎn)化出忠誠的飲茶消費者，做大做強(qiáng)了澳洲的茶消費市場并普及了飲茶文化。
在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，正是由于T2這類創(chuàng)新茶企的努力，澳洲茶飲市場經(jīng)過多年的培育，對中國精品茶的了解和認(rèn)知程度也逐年提高，這對中國茶葉進(jìn)入澳洲市場起到了很好的推動效果。
T2包裝更多體現(xiàn)了時尚和現(xiàn)代
T2店面設(shè)計色彩鮮艷，令人耳目一新
T2品牌廣告打在時尚雜志上
Monika Gorzna
Passion Group 品牌創(chuàng)始人及總經(jīng)理
Passion Group是中東地區(qū)的一個主打健康和美容的小眾高端茶品牌。中東地區(qū)的茶消費在過去十年增長了三倍，并且一直呈快速增長的方式，但當(dāng)?shù)夭栾嬃?xí)慣是把茶煮很久并放很多糖，茶的質(zhì)量也很差。所以我的營銷策略是怎么樣來烹飪健康的茶。
從一開始我就關(guān)注強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行持續(xù)培訓(xùn),同時和大學(xué)及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)健康概念的宣傳。健康茶飲市場規(guī)模龐大，雖然會遇到很多挑戰(zhàn)，但通過機(jī)構(gòu)與政府間合作，制定整套營銷策略，未來還是大有可為！
Monika Gorzna女士是中東巴林島唯一皇室茶葉供應(yīng)商。中東地區(qū)茶葉消費呈快速增長趨勢，但長期以來的飲茶習(xí)慣成為阻礙市場發(fā)展的重要因素。
如何制定品牌定位和產(chǎn)品營銷策略至關(guān)重要。在產(chǎn)品推廣和包裝上要突出差異化，同時兼顧健康、環(huán)保、時尚概念。? 推廣時要注重資源整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
阿拉伯世界習(xí)慣長久熬濃茶并加糖
Passion Group向中東客戶推薦精品茶
Passion Group宣傳照和營銷定位緊密結(jié)合
