時代永遠不缺新鮮事物的涌進，更不乏追趕新鮮的弄潮兒，因此也不斷推動著消費市場的更新迭代。品牌如何脫穎而出?這是推動企業(yè)發(fā)展的恒久命題。那么，打造品牌關(guān)鍵詞無疑是最有效的途徑之一。官方、權(quán)威的背景往往能夠給予消費者信心和保障，官方認可更像是一把品牌打開銷路的金鑰匙。第19屆亞運會即將在杭州舉行，這是一場全國乃至整個亞洲、整個世界都在關(guān)注的體育盛會。于杭州而言，這無疑是一次繼2016年G20峰會以來，向全球展現(xiàn)其文化底蘊和自信心的難得機會;而對于品牌來說，借助這個嶄新、權(quán)威的平臺，將是實現(xiàn)品牌曝光、提升影響力的絕佳時機。亞運會賦予城市的光彩熠熠，也將為參與者和合作伙伴描繪出一個激動人心的舞臺。
在杭州，茶文化是最具代表性的文化之一，也是杭州人生活中不可或缺的一部分。在參與亞運會的眾多合作伙伴中，茗邊關(guān)注到一個特別的品牌：盧正浩西湖龍井。成立于上世紀90年代的盧正浩品牌，秉承著讓更多人喝上好龍井的初心，潛心制作高品質(zhì)龍井茶系列產(chǎn)品，已經(jīng)完成從傳統(tǒng)茶行轉(zhuǎn)型成具大型生產(chǎn)規(guī)模的現(xiàn)代化茶企的升級。
傳承匠心 讓更多人喝上一杯好龍井
定義茶很簡單，茶樹的葉子用水沖泡出來的產(chǎn)品。定義好茶，仿佛沒有一個標準。產(chǎn)地、采摘時節(jié)、香味、湯色、沖泡后的形態(tài)、口感都可以作為評判一款茶好壞的因素，于是茶企宣傳產(chǎn)品的賣點走上了一條溯源產(chǎn)地、規(guī)范采摘，制定茶葉形態(tài)氣味標準之路，鮮有企業(yè)跳出茶葉本身制造亮點，或許好茶的標準并不在于茶本身，而是制作茶的人，盧正浩品牌自創(chuàng)立以來，創(chuàng)始人盧江梅便擔負起傳承的擔子：將父親的囑托傳承、將西湖龍井茶文化和技藝傳承、讓每個人都喝上一杯好龍井的心愿傳承。品牌在營銷時不應簡單將產(chǎn)品銷售到消費者手上就完成了使命，而是應將消費者視為傳遞者的重要角色，品牌在市場上立足進而站穩(wěn)腳跟，需要通過由內(nèi)向外的循環(huán)傳遞理念，三代傳承只為一杯匠心好茶的誠意，依舊堅持全手工炒制西湖龍井的初心是盧正浩打動消費者的真理所在。
聯(lián)名IP 講好茶故事
品牌包裝的賦新給予了產(chǎn)品新的活力，點亮了品牌鮮明的主張。盧正浩茶葉聯(lián)名西湖傳奇IP，結(jié)合“白娘子傳奇”“梁?！薄皾珎鳌钡燃矣鲬魰缘墓适虑擅畹厝谌氘a(chǎn)品設計中，推出了西湖傳奇系列。人物經(jīng)典形象結(jié)合經(jīng)典臺詞的巧妙組合為產(chǎn)品的營銷推波助瀾，如：法?！也欢異郏叶?白娘子——千年等一回，只為這一杯;許仙——西湖遇佳人，共飲龍井茶。新穎的茶葉包裝與西湖傳奇IP的聯(lián)名合作，成功地吸引了消費者的目光。而在品牌推出的傳承系列中，更是讓消費者能夠深入感受到品牌的文化積淀。在做有辨識度的向年輕消費主流表達品牌形象的道路上，盧正浩茶葉憑借獨特的創(chuàng)新，將古老傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相結(jié)合，為消費者打造了一段奇幻的茶葉之旅。
打造新意 促消費共鳴
和風煦煦含春意，等到春風啜茗時。每值春茶季，盧正浩都會舉辦開茶節(jié)。今年3月在杭州湖濱步行街舉辦的“盧正浩三十周年慶典暨京東開茶節(jié)”引起了不少觀眾圍觀。這是品牌除產(chǎn)品以外，拉近與消費者距離的途徑之一。在開茶節(jié)中，消費者可以了解盧正浩品牌三十年來的品牌發(fā)展歷程以及西湖龍井茶70多年的文化進程。活動現(xiàn)場設有西湖龍井發(fā)展史展示區(qū)、盧正浩品牌歷程展示區(qū)、盧正浩品牌產(chǎn)品展示區(qū)以外，還增加了盧派手工炒茶展示區(qū)及游客打卡區(qū)，一場集潮流、文化、藝術(shù)等要素的茶展為消費者提供了沉浸式的互動體驗，結(jié)合年輕生活方式傳遞多元文化元素的新鮮玩法，賦予消費者不同的消費體驗。
作為綠茶品牌的引領(lǐng)者和創(chuàng)新者，盧正浩時刻保持勇立潮頭的姿態(tài)，以首創(chuàng)精神實現(xiàn)無限可能，以全球化視野走向世界。未來市場上，與年輕人同行是段永恒的旅程，深入人心的品牌終將會實現(xiàn)無限可能。
(本文圖片由杭州正浩茶葉有限公司提供)
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