講好品牌故事，傳播品牌價值。6月30日，由湖南省發(fā)展和改革委員會指導、華聲在線新聞網站主辦的“民企進名企”活動走進湖南日報社。
作為“品牌觀察行動”子活動之一，“民企進名企”活動旨在發(fā)揮榜樣力量，為民企提供與名企名家面對面交流的機會，分享成長經驗，助力品牌創(chuàng)新發(fā)展。活動現(xiàn)場，專家、品牌企業(yè)代表從自身行業(yè)出發(fā)，就品牌建設、產業(yè)發(fā)展等內容展開深入交流。
包小村：立足當下 力爭湘茶品牌再攀高峰
湖南是茶葉大省。連續(xù)多年，我省堅持“三茶統(tǒng)籌”，積極打造茶葉品牌，釋放茶葉科技研發(fā)新動能，探索茶葉產業(yè)富民新模式，推動全省茶產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。截至去年底，我省茶園面積達到345萬畝，全省年產茶32萬噸、綜合產值1051億元。
躋身“千億產值”的湘茶產業(yè)正蓄勢待發(fā)，在湖南省茶產業(yè)技術體系首席專家包小村看來，湘茶產業(yè)鏈的短板也相當明顯。
“湖南培育出6個省級、13個市級、30個縣級公用品牌。其中省級公用品牌五彩湘茶、瀟湘茶、湖南紅茶等勢頭正旺;市級公用品牌安化黑茶、岳陽黃茶等名聲漸長;縣(市)級公用品牌保靖黃金茶、石門銀峰、新化紅茶等產銷量日益提升，但目前的國家級、省級、市級的龍頭企業(yè)總量較少。其次，億元級、千萬級、百萬級的產品品牌數(shù)量同樣較少?！?/p>
包小村用一組組數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了湘茶產業(yè)的現(xiàn)狀，他認為，目前的湘茶有著公用品牌強勢、企業(yè)品牌弱勢、產品品牌缺失的現(xiàn)實問題。
另外，產業(yè)的發(fā)展離不開人才的力量，但是湘茶產業(yè)的人才缺失依然較重。包小村表示，三類人才亟需補齊。一是懂種茶、懂制茶、懂喝茶的管理人員;二是深耕茶產業(yè)的各類技術人員;三是懂賣茶的營銷人員。
“除了缺少人才，湘茶產業(yè)同樣缺錢，缺企業(yè)管理、產品研發(fā)、品牌營銷的發(fā)展方法?！?/p>
在現(xiàn)狀之下，湘茶產業(yè)該怎么做好做強呢?包小村一針見血地提出：“首先要做標準，做好全產業(yè)鏈的標準制定;其次要做單品，以百萬級、千萬級、億元級為目標，做出單品品牌;最后做模式，摸索出一套管理、組織、合作、營銷的新模式?！?/p>
從種植方式到品種優(yōu)選，從粗精工藝到產品包裝，從單品標準到品牌營銷，包小村在活動中針對湘茶產業(yè)的發(fā)展瓶頸給出了諸多建議，為五彩湘茶提出了茶文化、茶產業(yè)、茶科技“三茶統(tǒng)籌”的頂層設計，他表示，展望未來，希望湘茶產業(yè)再攀高峰，邁入“10個年銷售億元級品牌單品”的目標愿景。
來源：看見瀟湘
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